欣锐腾锋5月份电子月刊

YOUR LOGO

欣锐腾锋月刊

XINRUITENGFENG

 monthly

每天进步1%，是小成功到大成功的日积月累，是实现人生目标的最佳路径。每天进步1%，贵在每天，难在每天。每天都超越昨天，日有所进，月有所变，用心写好进步1%的加号，终将使你一生厚重而充实。

2020年第03期

总第十二期

05

CATALOG

目

录

透过国美数据看五一消费趋势

知识直播，创作者的机会在哪？

淘宝联盟多收淘客10%佣金直接受影响的是谁？

直播电商抖音“名人效应”能取得逆袭吗？

农村电商：10亿人的生活和机会

我国企业文化建设待解决的问题分析

企业报在企业文化建设中的作用

09

10

11

12

13

14

15

14

17

18

19

21

25

27

NO.

CONTENTS

PAGES

NO.

CONTENTS

PAGES

人生就像爬楼梯

夏日与西瓜，我和我们

公司大会：总经理深切指导业务及心态问题

快乐不简单，简单多快乐

别的公司有的我们都有不能让你羡慕别人

最实用的，就是最好的

每个认真负责的团队都值得被信赖

简单的话，认真的说

01

02

03

04

05

06

07

08

01

03

05

08

09

10

11

12

14楼：一个公司，今天吆喝昨天的产品，明天他就要关门。(管理层阅读)

16楼：权威人士忠告：每登一级台阶，将延长寿命7秒。28层楼共有台阶590级，7×590=4130秒≈1.147小时，每天爬一趟可以延长寿命1.147小时，值!(全员共勉)

17楼：我们今天最大的挑战是什么?抵抗成功中的反作用力，抗击发展带来的陶醉感，治愈站稳脚跟后让我们丧失斗志的癌症。(管理层阅读)

21楼：如果向上，你很快就会尝到成功的快乐，如果消沉，你将离成功越来越远。(全员共勉)

26楼：当你感觉到坚持不住的时候，告诉自己再上两级。(员工阅读)

27楼：只要把最初的那点微不足道的“坚持”保留到底，任何人都会创造奇迹。(全员共勉)

28楼：此处28楼，原来成功就是这么简单!(全员共享)

每天上下28楼，健身，健心，健康人生。不经意地就出了一身热汗，不经意地就长了一份体力，不经意地就体验了一次攀爬的人生。

再回到办公室里，凝滞的血脉活络了，四周的空气也活跃了起来，大家的神情也比往日生动鲜亮了许多……沉闷和疲劳顿时跑得无影无踪，员工从此无病无痛，公司重又焕发出盎然的生机!

人生就像爬楼梯，大家终于发现：每一层楼梯、每一个转弯处，都会给脚步以一种向上的力量、给虚妄以一种明智的警醒、给困境以一种希望的昭示，只要我们一条条细细体会、一步步慢慢抵达，就一定可以到达梦想的终点。

                                                                （来源美文网/作者：搁浅）

企业月刊 / Enterprise monthly

01

企业月刊 / Enterprise monthly

02

Walking in 

elegant words

    10楼：没有人愿意偷懒，只不过他们欠缺诱人的目标，激发不出他们的干劲。(管理层阅读)

11楼：人的一生中难免会有几件你不想做却不能不做的事(比如爬楼梯)。在你不够主动的时候，外力是一种最可行最有效的作用力。因为受益的是你自己，所以我们不怕你抱怨。(员工阅读)。

13楼：人生有两种痛苦，一种是努力的痛苦，一种是后悔的痛苦，但后者却大于前者千百倍。(全员共勉)

在一座28层高的写字楼里上班，整天蛰伏于一台电脑前，连空气都不怎么流动，时日久了，人人都喊腰酸背痛、腿脚发麻。办公室里，病的、痛的、骂娘的，每日都有发生。

忽一日，老总宣布一项每日功课：每天下午4点举行一次健心活动———集体爬楼。

从一楼爬到二十八楼，对每天枯坐在办公室里的员工来说颇为刺激，而最耐人寻味的，却是每一层楼梯转角处制作精美的警句标识：

1楼：不劳无获。(全员共勉)

2楼：人生就像爬楼梯，告诉自己：加把劲，一直向上行。(员工阅读)

4楼：同样一件事，只有高兴地去做它，才能保证做好它。(员工阅读)

7楼：视野要广，梦想要远。(全员共勉)

8楼：最好的学习方式，不是在一旁观看，而是亲自去做，有可能的话，请与他人一同做这些练习。(全员共勉)

公司动态 / Company news

03

公司动态 / Company news

04

 公司五一收假，也正巧是每周一次的“幸福日”。

 5月7日上午，人事部同事随新媒体同事外出取景拍摄，驾车到双龙镇水果批发市场采购西瓜。当天阳光格外的明媚，加上五一后随之而来的炎热气温，“爽爽的贵阳”在这时也迎来了酷暑，小伙伴们也开起了空调，用起了风扇。

网上流行说在炎炎夏日有“空调、WiFi、西瓜”这待遇的，那定是人间的一大美事，最好不过“正合我意”。各部门小伙伴为公司的发展夜以继日，人事行政的小伙伴秉承“你为公司，我为你”的服务精神，为大伙鞍前马后不辞劳苦，同一屋檐下恪尽职守，营造着和谐、美好的画面。

公司动态

夏日与西瓜，我和我们

7日下午，随着正午过后被太阳烤了半天的气温持续保持一天中的最高温度。坐在办公室里的小伙伴们被玻璃窗外的阳光折射到办公桌上，能够强烈感觉到被烈日拥抱的热情。而在这此时，人事部的小伙伴们正准备着夏日绝配的爽口西瓜，西瓜似等待检阅的军人，一排排一列列鲜红甜口的西瓜等待着大家的蜂拥而上，希望被大伙捧在手心里的同时，也能看到大家喜笑颜开的开心······

在享受冰爽西瓜带给身体补充能量的同时，太阳也慢慢随着时间而落山，在高楼林立间折下的余晖可谓一道别致的风景。而工作一天了的小伙伴们也迎来了轻松时刻，直至在下班之际，西瓜依旧还有在等待着小伙伴们去享用，只为大家解去一天的工作疲劳，让各位小伙伴们提起精神，带着开心、快乐的心情回家陪伴家人们。

成年人的世界，有追求但也容易满足。一个单子，一份好吃的早餐，一块甜甜的西瓜，就可以拥有一天的好心情，就可以能量满满的对待一天的工作与生活，并且去创造一天的奇迹与美好。这样长此以往，就离自己所追求的目标更近一步。

公司大会：总经理深切指导业务及心态问题

5月11日下午一点四十，正值是我公司下午开始上班后的十分钟，迎来了5月份公司第一次全员大会。在下午一点四十前各部门已纷纷在我公司大厅站好列队，静候总经理开始讲述大会内容。

随着全国疫情慢慢的好转，市场也已复苏。虽然贵阳的疫情防控相对全国都做的比较好，但目前上下班及出行中人流较为密集，室内办公的小伙伴也比较多，为此会议内容前总经理刘总暖心建议我公司的各位小伙伴们依旧要注意做好个人防护，减少外出或避免到人多密集的地方，做到对自己、对家人、对他人、对公司的各位小伙伴们负责。在这共度艰难时刻，最为关心的，除了企业的发展，那便是员工们的安全，能有幸遇到这样的上司，实属大家的荣幸，也相信在他的带领下，公司的明天会更加美好。

会议第一项，总经理谈到我公司上月份根据市场变化趋势而做的调整：内扩增电商部、扩建短视频部、业务渠道的转变效果情况进行讲述。上月转岗的一些小伙伴和已经适应和掌握岗位的工作情况，对技术方面的拿捏也越来越顺手，加上公司有前端的流量推动，后有运营和渠道的支持，目前已体现出积极良好的效果。实践再次证明，在总经理及副总经理等各个领导决定的调整下，我公司小伙伴积极响应实施，使得公司在原有的电商领域基础上，更进一步与行业、社会市场趋势并肩同行。

另外总经理谈到，为更好的优化目前与我公司合作的客户，即日起想与我们合作的客户，应事先充分了解其经营状况并具有真正的实力，不再像以往较为单一化。随着市场的变化，应当与更多有实力的商家达成合作，一是更好的把控产品质量，降低合作成本，另一方面在寄送样品时提高时效，这样将减少时间成本等达成多方面良性合作。

公司动态 / Company news

05

公司动态 / Company news

06

今年受疫情影响，年后回来复工的全国企业中有不少的企业破产关门，而我公司有幸从事做电商行业，相对来说影响较小。但这疫情后，网上的社会工作者们都纷纷表示为工作担忧，面临失业无收入状态，这无疑对于我们公司的小伙伴们来讲，多少也是有些心理压力。然而到目前为止，公司发展的方向紧跟时代行业的步伐一致，随着市场复苏公司也慢慢恢复以往的良好现象，这让公司的各位小伙伴们看到了今年的希望，愿意与公司同舟共济，共同奋斗推动公司的发展。

每个在发展中的企业或成长中的个人，过程都是比较艰难的，每个人都有着一定的压力，而这次我们公司总经理借此大会，坦白自己面对压力的方法，就是忘记压力，让公司各位小伙伴们学会调整自我。

所谓的忘记压力，并不是让自己放空，不管不顾，而是认准自己的目标，想尽一切办法去改变现状，不焦灼，不忧虑明天将会是怎样，只为明天创造更多可能，一心一意专注于当下。如此日积月累，那些所谓的奇迹，自然伴随着努力到来······

5月13日，又迎来了一周一次的“幸福日”。这是5月份以来的第二个周三，每一次幸福日的福利采购，都让人事的小伙伴们绞尽脑汁。不是福利如珍宝多难得买到，而是众口难调，怕精心准备、提前为全体员工考虑后所准备的，怕到当天发放到每个人手里后，在小伙伴们的脸上看不到一丝欣喜，或是所准备的有的小伙伴不喜欢或者用不上。看似轻松的工作，背后付出的或许只有他们自己了解，默默无闻，形容他们最恰当不过。

这一次的福利，人事部的小伙伴们给大家准备的是真果粒饮料及红枣牛奶，人手一瓶。或许同事们进出超市随手可拿，也或许每个人家里都常备着有，对于大家来说如同家常便饭最寻常不过的东西了。但也正是因为这些平常而又普通的东西，相信大家应该都能接受。

早上，人事部的同事在上班前把饮料牛奶都准备好，在所有的小伙伴们都到公司之后，按部门进行发放。希望甜甜的牛奶随着新一天的工作而变得更有干劲。公司这些小小的暖心举动，或者对一个员工来说没有任何改变，可但凡能够让当时喝到牛奶的小伙伴们感觉有些好喝，或者心理产生一丝的开心，就是对人事部小伙伴们工作最大的认可与支持，也是公司决定有员工幸福日的初心。

人们都说快乐不简单，而简单一些才会快乐。所以，简单准备的这些，希望小伙伴们能够欣慰接受的同时获得一些快乐。

快乐不简单，简单多快乐

公司动态 / Company news

07

公司动态 / Company news

08

公司动态 / Company news

10

公司动态 / Company news

09

别的公司有的我们都有，不能让你羡慕别人

最实用的，就是最好的

21世纪初期，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日——网络情人节。5月20日，这是一个特别的一天，于即将成婚的青年情侣来说，是适合领证的日子。人们常常喜欢用谐音字来表达某些情感，比如这一天是2020年5月20日，网民们喜欢将此寓以“爱你爱你我爱你”的意思，也正是此寓意美好故大多用来表达对爱人的爱意与关心。

既然说是情人节，其实大多为男性对女性的表白，而这一天必然会借助花来表达。这一天是周三，和我公司的每周三为“员工幸福日”刚好为同一天，白天都在公司奋斗上班的小伙伴们，有的有婚姻家庭和儿女，有的有爱人或心仪的男孩女孩，虽为网络情人节，实际上每

    为此这次人事部的小伙伴们准备了每人一朵艳红的玫瑰花以表祝福。玫瑰花在早上上班前分发到每一位小伙伴的工位上，希望小伙伴们来上班后能够因此而感到欣喜，在这个特别的日子里每个人都期望能够开开心心的度过，或许这一天对很多人来说没有什么特别，但或许看到别人浪漫的时候内心有一些期许，或者会羡慕那些拥有美好爱情的人们，而当每个人都拥有自己的玫瑰的时候，就不会羡慕他人，公司能做到的，就是别的公司或别人有相关的福利时我们公司也都有，不能让自己的员工羡慕别人，欣锐腾锋就是这么温暖、永远把客户、员工当家人一样放在第一位······

     常言道：含蓄温暖不如巨款。我公司除了每月正常拿笔巨款给员工发工资和各种奖励外，各种吃喝福利也少不了。这不，5月27日又到了一周一次的周三“员工幸福日”，这一周也伴随着劳动的5月即将结束迎来收获的6月。

随着市场的复苏，我公司合作的商家越来越多，样品也接二连三的收到，在这与时间竞争的现状，我公司在收到样品后马上开展相关工作，确保做到质量与数量兼并，尽快推广给商家做好服务，快速变现达到双赢。

每个变现的过程都不是简而易之的，变现的背后，是公司团队多人共同努力的结果，从策划到执行再到运营，每一步都需要我公司相对应岗位的专业人员来配合。像短视频的前期脚本分镜头策划、视频拍摄执行导演、后期制作等相关工作人员，每天都能在公司看到他们为了一个好镜头多次重拍，为了视觉效果多次剪辑，同一个产品不同的创意，每一场拍摄，对情绪情感的把控都尽量做到完美，把每一次出境都当作难得进步的机会来对待，这样的认真，就是对合作伙伴、对公司、对自己乃至整个团队负责。这样的欣锐腾锋，值得每个合作伙伴的信赖！

简单的话，认真的说

      公司的每一次进步，都离不开员工的协作和努力，公司的每一次成长，都离不开员工的辛勤和汗水，公司的每一次壮大，都离不开员工的心血和付出。

每个认真负责的团队都值得被信赖

我公司短视频团队拍摄以及讨论脚本现场

公司动态 / Company news

11

公司动态 / Company news

12

寿星梁雨柔

寿星杨胜祥

寿星王丽

寿星罗明霞

寿星陈晨

寿星张雨露

行业动态 / Lndustry dynamics

13

14

      这是12年来最长的五一假期,从这个五一黄金周种种消费迹象表明,中国经济正在满血复活的道路上大步前进,用户吃穿住行各个方面较之第一季度都有了显著增长。

          中国银联的统计显示,5月1日到5日,银联网络交易总金额突破1.57万亿元,日均交易金额3131亿元,已经达到去年“五一”假期日均交易金额的97%。

      国美大数据证明,新兴的“宅经济”下,国人对于厨房、生活电器的消费需求潜力巨大。五一期间,央视新闻联手国美开展“为了美好生活拼了”主题直播,创造了3小时直播5.286亿的销售纪录。此外,国美4月30日内购会活动参与人数近30万。数据证明,随着疫情进入可控期,消费复苏明显,市场活力恢复,报复性消费曙光已现。

      

    从政府到商家,从集体到个人,都在为消费复苏努力着。

     5月1日晚,央视新闻联手国美零售3个小时的超级直播中,不仅创下央视新闻联合企业直播的新高,更标记了单场直播全网最高销售纪录。在直播带货的基础上,国美将社群流量转化至国美美店,进而带动了五一美店社群营销的发展。

新模式激发新增长，透过国美数据 

直播带货兴起，激活经济活力

行业动态

Industry News

      5月1-5日,国美美店订单量突破12.1万单,同比提升152.06%。空调、冰箱、洗衣机保持销售额增长的领先地位,其中,空调品类销售额同比提升93.83%,冰箱、洗衣机销售额同比提升128.36%,电视销售额同比提升383.87%。五一国美还启动了“防疫保供网上行”、“10亿惠5天”活动,助力商务部第二届“双品网购节”落地,联合优质厂商精选高品质商品,备足10亿消费券,满足用户多样化、个性化需求,提升消费体验,通过低价优质精品、换新优惠服务、大品牌超级国品日联动,全面拉动全国各地消费,提振经济。

      在消费热情获得释放的同时,中国消费者的娱乐需求也同样高涨。在目前电影院、KTV等社会娱乐场所没有全面开放的情况下,大尺寸、大品牌、高性能的电视产品销量猛增。国美在五一联合各大电视品牌商最大限度地满足用户需求,其中,海信品牌80英寸激光电视销售350台、55英寸AIOT智能电视销售突破4万台;TCL品牌在国美销售实现60%以上同比增长,TCL品牌55英寸及65英寸智能4K电视销售超3万台。仅5月1日直播活动3小时内,海信品牌销售额实现5%以上同比增长,TCL电视C66系列销量破千台,同时TCL 85英寸巨幕电视销量突破200台,用户对于电视的需求可见一斑。

     随着气温的升高,盛夏转眼即至,冰箱、空调两大“去暑神器”销量也随之增长。海尔、卡萨帝、容声、美菱等品牌依然是用户的首选。值得一提的品牌东芝异军突起,东芝冰箱五一同比大幅增长5000%,销售均价超10000元。另一去暑神器空调销量也在五一出现激增,国产三大品牌格力、美的、海尔表现稳定。其中,卡萨帝空调销售额同比提升190%。

娱乐需求高涨，炎夏带动去暑神器走俏

      在用户越来越关注家庭健康的背景下,“厨房经济”随之走俏。数据显示,低糖饭煲销售出现爆发式增长,美的和苏泊尔单品销量均突破5万台。国美的厨房DIY产品则受到更多年轻人的喜爱实现突破性增长,摩飞多功能锅销量超过1万台。符合厨房升级趋势的多功能洗碗机销售额整体同比增长66%、集成灶销售额整体同比增长81%、嵌入式厨房电器销售额整体同比增长近30%。

“宅经济”蓬勃发展，厨房、生活小家电成家庭新宠

     五一期间,民众的消费热情上涨,多方加速消费回暖,“风雨过后一定会有美好的天空”。我们有理由相信,大众娱乐消费欲望正在回升,消费市场正迎来复苏。

                                                                         来源电商报/作者李洋

                                                                              

15

16

17

18

百度要连接10亿用户，加码知识直播

百度要“动”起来了。今天（5月14日）的“万象大会”上，百度集团执行副总裁沈抖提到，百度要提供的信息已经变了，更鲜活的内容和背后更有价值的人，会替代原有的静态信息。

而在直播之年，一直蓄力直播的百度，除了再次强调早前就释放出的直播扶持计划——聚能计划，又宣布继续加码知识直播。

直播之年，所有平台都在扎堆做直播，这也是目前最高效的传播手段之一，可以精准连接创作者和用户。新近入场的百度也在这次大会上强调了直播在目前的重要地位，但触达方式和内容会更“百度”。

百度要做的，是基于自身核心能力——搜索的直播，搜索行为是用户对自身需求非常明确的表达，基于这些信息，平台可以更有针对性地去吸引相应的直播和服务，满足用户的需求。在沈抖看来，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面，百度的 10 亿+用户规模则是其他直播平台所不具备的优势。4 月发布的“聚能计划”，强调的是 5 亿补贴打造 1000 位月收入过万的主播，提供流量曝光、粉丝沉淀和影响力打造。

但在商业变现上，百度并没有提及目前大热的电商直播这一项，反而是聚焦已有的知识类别，发力信息和知识类直播。在知识内容的基础上，是有可能延伸出进一步的服务的，比如，基于健康类直播向用户供预约、问诊等一站式服务;基于知识、荐书类直播，向用户提供购书服务等。无论对于创作者，还是对于百度移动生态而言，这都意味着更大的想象和发挥空间。

当然，这是一条没有前人走过和验证过的路，目前来看，可能也是一条最适合百度的路。

万象大会里，我们看到百度正在回归于人，建立服务闭环，增加新的内容形式， 10 亿用户已就位，只等待百度真正实现对移动生态的再定义。

近日，淘宝联盟官方发布《淘宝客私域用户管理能力升级》通知，宣布将于 2020 年 6 月 1 日起针对私域用户管理产品收取10%的专项服务费。关于收取该专项服务费的用途，官方的解释是：“用于私域用户管理产品的合作伙伴激励，扶持更多优秀的合作伙伴成长”。

这意味着淘宝联盟将对通过渠道id下所产生的淘宝客推广订单抽取渠道产品-专项服务费，即有渠道id的订单中抽取佣金的10%，比如，商品最终成交价格 100 元，商家设置了20%的佣金，那代理抽取的专项服务费为100X20%X10%= 2 元。

那么淘宝联盟新政策将直接受影响的是谁？公告指出，新规主要优化和激励的是渠道型淘宝客，即做私域用户管理的淘宝客。如花生日记、好省、福袋生活、蜜源、粉象生活等此次新政中冲击最大，而在抖音/快手/微博等内容媒体里推广的达人、机构、淘客本次均不受影响。

“我们是想调节整个代理市场的一个收益模式。”淘宝联盟相关小二表示，以往自购返利型淘宝客占据淘宝客市场很大的比重，而对于健康的生态来说，导购带货型淘宝客才是让这个生态可以进入更良性发展的所在。

                                                                               来源：站长之家

淘宝联盟向淘宝客多收10%佣金

直接受影响的是谁？

19

20

这像极了 2009 年新浪微博诞生时运用的战略。那时，新浪微博邀请徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等开通新浪微博，后来，新浪微博诞生了第一代“微博女王”——姚晨。5 月 15 日，抖音发起了“ 515 王牌直播间”活动，设立“达人榜”“商家榜”“总榜”，邀请站内主播同台竞技。

在 5 月 16 日直播结束之后，“达人榜”中综合榜前两名是陈赫和罗永浩，以 889 万和 401 万热度值领先，位列三四五位的达人分别是“子安”( 149 万热度值)、“木子李严选好物”(71. 93 万)和“阿雅小厨”(14. 26 万)。自从 4 月初罗永浩宣布加入抖音直播以来，一力承担起抖音直播带货的重担。但如今，陈赫入局，让老罗的心不至于“独孤求败”。目前，抖音和快手等短视频产品的日活朝着更高级迈进，如今的用户天花板在微信手上，那是十亿级别的日活规模。

媒介推动平台发展，短视频等新内容形态已经成为新的文本表达，也催生了抖音、快手等超级短视频平台。但短视频平台一度只有靠广告维持收入，现在这种局面正在被打破。

从长期方向看，自建电商生态当属正确，但需要建立从人、货、场的全流程链条。从抖音橱窗到抖音小店，抖音在持续强化闭环链条。而将罗永浩收入麾下，更是增大声量，为电商直播带货升起一杆大旗。虽然抖音的“算法+内容”分发模式更强调公域流量，但庞大的用户规模还是为电商直播留下了空隙之地。

在陈赫销售的 29 款商品中，至少有 10 件商品来自淘宝链接，有 8 件商品来自抖音小店， 1 件来自京东商城。这样的比例说明，在 2019 年 3 月，推出“抖音小店”功能之后，虽然抖音一直维系着根据过往的接触，抖音内部对于“电商”显得十分低调，在一些对外宣称中，他们喜欢用“营销”这个词多一点。未来，影视、综艺行业将会进入深度调整的阶段，抖音能否复制新浪微博的过往，以“名人效应”打开电商直播的大门，同时，避免沦为饭圈文化、吃瓜精神的新洼地，值得深度观察。

                                                                                             来源：站长之家

取得逆袭吗？

抖音很喜欢，也很擅长用“名人战略”快速响应，攻城略地。2017 年 3 月，诞生半年多时间的“抖音”第一次进入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，把他们在抖音上上传的视频发在微博上，也获得不错的播放量。随着抖音冠名《中国有嘻哈》，广邀名人入驻。通过名人效应，拉动背后的粉丝下载。

农村电商：10亿人的生活和机会

提起下沉市场，大家首先想到的都是拼多多，然后是阿里和京东对拼多多的围剿。但当我们把视线放宽，从下沉市场放到更接地气的农村市场，这里面的机会其实远超想象。

工业品下沉，比价格更关键的是性价比

比起五环外的下沉人群，农民要更加务实。那些对一线“中产阶级”有效的套路，在农民这里完全起不了作用。因此很多人都觉得，跟农民做生意，完全赚不到钱。但是在村、镇、县这一市场，直接连接起了全国97%以上的土地、相当于三个美国总人口数的10亿消费群体。和一线城市不同，这里的家庭虽然收入不高，但是普遍不背房贷，有钱买车，不管它是摩托车还是五菱宏光。

在吃住都能自给自足的情况下，他们能用于消费的收入，比我们想象的要高得多。关键在于如何挖掘，母婴、孩子、教育当然是最舍得花钱的点。值得注意的是，受拼多多影响，很多人都以为农村人就爱便宜货。事实上，只谈价格不谈性价比，在农村市场绝对行不通。

这里是一个绝对的熟人社会，东西好不好，靠的不是电商平台上的陌生人评论，而是张大姐和李大妈一传十十传百的口碑。除了看重性价比的日用品，随着农村消费升级，家电家居等耐用品也将在农村迎来空前的机会。值得留意的是，很多人可能不知道，农村市场的家电乃至手机价格，通常是比一二线城市更贵的。一部售价不过800元的红米，在县城手机城，可以加价200-300元卖出去。

归根结底，一个是由于信息闭塞，一个是经销商链条太长，到农村市场，售价已经基本不受品牌方控制。如今全国有超过66万个村庄，4万多个乡镇，2000多个县城。如何在县城建立品牌仓库和销售中心，向下拓展乡镇级别的维修服务网点，是耐用品巨头们发展农村电商的前提。

农产品上行，规模化是核心

硬币的另一面是，中国作为人口大国，粮食安全是发展根基；同时，随着生活水平提高，人们对农产品也提出了更高的要求。农产品的供需矛盾，正在倒逼农业尽快走向规模化生产。在国家层面，政府也一直力促农业用地进行产权改革。如今，农民已经可以把土地承包给经营大户。

值得留意的是，最近几年房产巨头纷纷转型，拓展养猪、农业、养老以及旅游等新业务。当楼市暴利年代终于结束，他们的下一步，有极大概率就是涉足农业用地经营。当然了，搞农业不是房地产商的专长，这其中必然会诞生全新的农业巨头，其体量，绝对不会低于如今的房产商和互联网明星企业。而当下，这一市场还几乎是一片空白。

一个有意思的现象是，2019年生鲜电商很火，但是到了年底，却几乎全都走向末路，为什么？最直接的问题是资金链断裂，但说到底，如今的生鲜电商，只是在产业链的最末端小打小闹，完全没有触及到生产端。真正想在这个行业做大做强的创业者，须得沉下心去到产业上游，那才是农产品的命脉。

具体的说，除了资本投入，专业农业技术投入，这个行业还存在巨大的数字化、现代化空间。农业大数据、物联网、农业设施升级、农业教育等等，都是细分领域的机会。

毋庸置疑的是，中国的农业必定会迎来一场颠覆性的改造，那将是一场比电子商务更激动人心的改革。

                  来源：站长之家

21

22

农村电商，物流先行

俗话说，“要想富，先修路。”物流就是电商行业的路。最近，在一二线城市，丰巢收费和通达系涨价闹得沸沸扬扬，快递公司在这里的竞争也近乎血腥残酷。但是在农村，物流快递却几乎一片空白。

众所周知，物流行业最难的点在最后一公里。在农村，这一公里就延长成了几十公里。这是最难啃的一块骨头。目前京东、顺丰，以及通达系，都已经在部分农村市场布局快递网点，但是还远远不够。

来看一个数据：北京总面积16410平方公里，城区面积只有1485平方公里，占比不到10%，这已经是全国城区面积占比最大的城市。放眼全国，城市面积占比不到3%。中国的农村实在太大了。

因为不想下楼取快递，城市居民可以在网上吵半个月。但农村不行。对他们来说，不翻山越岭去取快递就已经很不错了。一二线城市通行的自上而下的物流配送方式，并不适用于农村。

一位农村小伙子正在尝试的解决方式是这样的：

与村委会合作，先建微信群，再结合上门拜访的方式，让村民把快递寄到同一个收件地址，也就是小伙子在城市郊区租下的仓库。第二步，小伙子跟农村的所有小卖部合作，让小卖部成为代收点，客户自行前往取件。这一案例对于如今的快递企业来说，相当具有借鉴意义。

农村小卖部的设置，全都是与当地的人口分布密度完美配合的，选择与他们合作，是解决农村快递“最后一公里”的合理方式。这对于稍微有头脑的农村人来说，无疑就是机会。如今一线城市青年回流，底线乡镇撤乡并镇，城镇化改革还在进行当中。未来的中国农村市场，显然天地广大，大有可为。

Extra Story

23

番外篇 / Extra story

24

25

26

二

我国企业文化建设亟待解决的问题

从整体上看，我国企业文化建设中仍然存在着一系列的问题，具体可以分为文化认同、管理制度、思想传播等方面，具体分析如下：

成功的企业在发展进程中，都需要形成独居特色的文化思想。这种文化通过物化和传承，成为了激励企业进步的重要动力。但是，在互联网时代的“信息大爆炸”下，每个员工的价值观念都面临巨大的冲击。在实际工作中，一些企业管理者，忽视了企业文化所凝聚的巨大作用，员工对企业内部意识文化难以保持认同，只是单纯的为了收入而工作，企业文化无法下沉到基层，不能营造和谐融洽的工作环境。

企业文化在人力资源管理工作中，受到了外在环境的极大影响。无论是国有企业、大中型企业小微企业，对于企业文化的认知都存在一定的问题。一些企业管理者始终将经济效益摆在首位，而将企业文化建设放置到表面。

正如上文所述，企业文化的创设不仅仅关系到自身价值，更直接影响到员工的日常发展，在推动集体价值和个人价值的相关融合中，企业管理者需要立足文化建设，为员工营造良好的工作环境，提升员工对企业的认同感，从而实现良好的战略目标。

从企业的组织框架上，员工是推动企业发展的重要协作力。企业管理者要想促使企业步入新的发展轨道，就必须将广大员工的工作动力凝聚起来，使企业与员工之间不仅仅存在简单的雇佣关系，让思想政治教育成为夯实员工意识形态的文化根基。从企业文化建设的出发点上看，企业文化建设作为优化和提升思想政治工作效能的必然途径，首要方式是建立科学的企业文化体系，实现分层文化建设与思想政治工作的无缝对接，弱化思想政治工作的发展阻力，让企业员工的作用得到积极的引导，构建健康的企业发展模式。

随着经济一体化进程的加快，企业面对的是复杂的经济环境和竞争压力。综上所述，为了在市场竞争中扩大核心竞争力，企业管理者需要通过一系列的管理措施，将企业内部管理的重要性逐步凸显，推进企业思想政治工作和企业文化建设的相互融合。企业必须把握长远的发展方向，增强企业文化的软实力。尤其要将企业竞争更多地集中于文化竞争之上，使企业产品的核心价值、服务理念得到充分激发。在我国企业文化建设的实施作用上，广大企业从业人员应该改变传统的发展认识，通过挖掘独特的文化特色，让企业的发展能够迈进新的高度，提升企业文化建设的效率和品质。

三

四

我国企业文化建设亟待解决的问题分析

随着市场经济的发展，企业在文化建设的过程中不断发力，围绕企业生存、经营、建设过程中的思想方式和意识形态，展开了积极的研讨。企业竞争的加剧导致企业文化的发展面临“软实力”问题，通过健全而科学的管理对策，能够帮助广大企业职工凝心聚力，提升现代企业的可持续发展。本文围绕我国企业文化建设的价值意义、存在问题以及亟待解决的策略展开探究，供大家借鉴参考。

一、我国企业文化建设的实施作用

企业文化作为一项高级的仪式管理职能，在最终绩效的呈现上，着重体现在经营业绩与理念之上。根据美国学者约翰特作出的企业绩效情况评定显示，企业文化直接影响各部门的效益创收。包括海尔集团、松下电器、微软集团等等大中型企业，在企业文化和效益创收上，都具备着紧密的关联。这也从另一个方面，讲述了企业文化对于自身经济效益的推动作用。

（一）核心竞争力

企业文化随着经济浪潮的变革更新，它是企业发展的关键和灵魂，也是推动企业常态化进步的驱动力。要想让企业始终处于时代的前列，企业管理者就必须要借助科学的企业文化，打造卓越、统一、科学的企业生产价值观念。在企业领导者、员工之间建立共同的哲学信仰，使企业经营目标得到充分的显现，提高企业内部的团队凝聚力和外在竞争力，使企业始终处于世界经济建设的发展前列。

（二）团队协作力

优秀的企业文化能够为员工提供一个积极向上、陶冶情操的工作环境。借助于企业文化的实现，营造和谐的人际关系，通过形式多样的宣传教育、文体娱乐活动，增进员工的工作氛围。在企业员工之间，搭建友谊的桥梁，让管理者能从物质、精神等方面推动激励措施的执行，营造风清气正、奋发图强的工作局面，使企业获得良性的发展。

俗话说：“无规矩不成方圆”，在企业的发展过程中，企业文化隶属于思想范畴，它是员工价值观、思想理念的深度融合。企业文化和社会道德一样，是一种内在的思想约束。同时，企业文化作为一种有效的外在约束补充模式，能够使企业在经营的过程中，保持发展动力，更好地约束人的行为，使员工少走弯路、多创成果，以此提高企业员工队伍的专业性，在企业内部形成更加稳健、积极的发展态势。

（三）制度约束力

（四）效益创收力

27

28

企业发展战略是企业文化最为核心的要素，其体现了全体企业成员所共同认可的企业发展规划和目标，在一定程度上决定着企业的发展趋势。在企业发展战略具体实施过程中，企业报可以发挥着十分重要的喉舌作用，其可以及时全面的向广大企业员工介绍和传播最新的发展战略，同时还可以就企业发展战略进行讨论，从而不断促进企业发展战略的完善和落实。和其他报道方式相比之下，企业地宣传更具针对性，可以对企业发展战略开展更客观、更全面、更细致的宣传报道，而员工则可以根据自己的工作时间合理阅读企业报，进而可以更加深刻的认识和理解企业发展战略，以便为企业发展目标共同努力。

企业先进典型又称为“企业英雄”，通常是指在企业生产经营实践过程中踊跃出的具有较高思想政治、道德素质、业务技能的企业劳动典范或者优秀个人，他们是企业发展过程中发挥十分重要的作用，是企业发展不可缺少的优秀人力资源和人才中坚力量，其先进事迹建构并体现着企业文化和企业精神。企业报通过宣传和介绍先进典型事迹，一方面可以为广大企业员工树立起学习的榜样和楷模，进而在企业内部建构起崇尚先进、崇尚英模的良好企业文化氛围；另一方面，企业地可以将先进典型精神通过宣传报道进而将这些优秀品质和风范内化成为员工的品质和风范，进而更好的宣传和传承企业文化。

在社会主义市场经济迅速发展的现实背景下，企业文化不仅针对企业内部员工，同时还需要针对社会公众，充分发挥其“内强素质、外树形象”的积极作用，进而使企业文化得到来自员工和社会的关注和赞同。

企业报在企业文化建设的作用

企业报作为一种行业报，是伴随企业发展而产生的内部综合资讯读物，其和大多数报刊一样都是定期、持续出版的，广大企业职工是其主要读者对象。企业文化是企业在生产经营过程中逐步形成的具有自身鲜明特点的价值观念，其对于企业的可持续发展发挥着十分积极的作用。企业报作为企业宣传的重要阵地，承担着建设和传播企业文化的重要功能。本文将在介绍相关概念的基础上，对企业报建设和传播企业文化的策略进行探讨，以期可以更好为企业发展提供坚实的“文化软实力”。

一、企业文化的概念解读

企业文化通常主要包括物质文化和精神文化，但在实践中大多数企业都将精神文化作为企业文化的主要代表。企业文化是企业发展过程成功经验的总结，是经过企业实践证明的科学发展理念，其核心是企业的精神和价值观。企业文化是企业最丰富的无形资产，是推动企业发展的不竭动力。企业报是由企业自主创办的，其在现实中主要承担着建设企业文化、传播企业价值、弘扬企业典型的重要作用，已经发展成为建设和传播企业文化的重要载体之一，不仅有利于提升企业经济效益，而且还可以树立企业发展目标、内化员工品德，从而使企业“文化软实力”得以不断提升。

二、企业报在企业文化建设中的作用

企业报在建设企业文化的最主要任务就是传播企业的核心价值观。企业核心价值观是每一个企业经过长期的生产经营实践中逐步发展形成的全体员工所认同和遵从的价值理念、工作作风和目标追求，比如，中原油田弘扬以“苦干实干、三老四严”为核心的石油精神，将企业文化紧密融入生产经营和企业管理，做到文化铸魂、文化育人、文化塑形，为推动油田持续健康发展提供了强大支撑。企业报本身具备良好的新闻宣传功能，可以结合企业实际情况，向广大员工传播和传递企业规章制度、经营目标，并且以生动活泼、图文并茂的形式传播企业核心价值观，进而有效激发全体员工的归属感、责任感、荣誉感和使命感，从而建构起实现目标的共同意志和信念，最终促进企业的可持续发展。

每天进步1%，是小成功到大成功的日积月累，是实现人生目标的最佳路径。每天进步1%，贵在每天，难在每天。每天都超越昨天，日有所进，月有所变，用心写好进步1%的加号，终将使你一生厚重而充实。

主       编：韦 秀 莲

校       对：王 小 丽

审       核：刘 邦 奎

网       址：http://www.gztaoyou.com/

电       话：0851-85911560