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中国内裤（月经内衣）行业：

新兴的国产内裤品牌竞争激烈

务必收藏！-巴黎趋势报告

内衣&家居服年度TOP热榜

2024年5大流行趋势解析

2024有种轻柔地优雅叫“淡紫雾”

市场洞察 || 女士内衣出海如何做好全年布局？

中国内裤（月经内衣）行业：

 新兴的国产内裤品牌竞争激烈

内裤行业定义

内裤，通常被定义为贴身的下身内衣，男女款式多样。内裤的历史可以追溯到周朝，在18世纪西方的都铎时代，男式内裤变得更为稳重和简单，门襟上开始钉纽扣，面料也开始使用棉布和丝绸。此外，内裤也有各种款式供消费者选择，例如三角裤、子弹裤等。穿内裤的作用包括吸汗、矫型、衬托身体等。总的来说，内裤是日常生活中不可或缺的必需品。

智研瞻产业研究院发布：《中国内裤（月经内衣）行业市场调研及投资前景分析报告 》

内裤行业分类

内裤按照设计和功能可以分为多种类型，常见的有三角裤、平角裤、子母裤、三角裤裙和蕾丝内裤等。这些类型在内裤的设计和适用场合上略有不同，比如三角裤比较适合运动或长时间坐着的人，而子母裤则是一种女性专用的内裤，具有保护下腹部的功能。此外，还有一些可爱元素的设计，如三角裤裙，适合喜欢可爱风格的女性。在材料方面，蕾丝内裤是一种使用蕾丝等轻薄面料制作的内裤，通常比较透气和舒适。

内裤行业发展历程

内裤行业发展历程可以追溯到古代，19世纪末20世纪初，随着西方工业革命的推进，内裤开始大规模生产。20世纪50年代，男性内裤开始流行平角裤和紧身裤，女性内裤则以蕾丝和丝绸为主要材质。20世纪70年代，随着人们对舒适性和健康性的需求增加，运动内裤开始流行。20世纪90年代，随着互联网的发展，内裤品牌开始通过线上渠道销售产品。21世纪以来，内裤行业不断创新，推出了各种功能性内裤，如抗菌内裤、透气内裤等。同时，个性化定制内裤也开始兴起。

内裤行业上中下游

内裤的上游行业主要包括原材料供应和生产制造。原材料供应包括棉花、丝绸、化纤等，这些原材料经过加工处理后成为内裤的面料。

生产制造则包括裁剪、缝制、包装等环节，最终形成成品内裤。内裤下游应用行业主要是服装零售和电子商务。在服装零售方面，内裤是每个家庭和个人必备的日常用品之一，因此超市、商场、便利店等销售渠道都有销售。在电子商务方面，随着互联网的发展，越来越多的消费者选择在网上购买内裤，这也促进了内裤行业的线上销售。此外，内裤还可以作为礼品赠送给亲友或用于商业活动。

我国内裤行业市场规模和增长率

在2021年，内裤市场的规模展现出显著的扩展，过去一年的业绩惊人地超过了181亿元人民币。与此同时，销售量达到了3.42亿件，平均每件内裤的成交价格为53元人民币。这一数据从侧面揭示了内裤消费正在经历一场升级转型。值得注意的是，11月成为了消费活动的高峰时段，而在其他月份，销售表现则相对平稳，月均销售额维持在13.4亿元人民币的水平。这一市场动态表明消费者对内裤产品的购买行为呈现出了季节性和持续性相结合的特点。

在疫情反复的影响下，消费者的购物态度变得更加谨慎和保守。然而，由于内裤更换频繁且属于基本生活需求，这一品类相较于整体内衣品类展现出更强的韧性。2022年内裤市场的表现优于内衣市场整体，天猫平台上的内裤销量同比下降8%，相比之下，内衣销量下降了14%。而在抖音平台上，2022年第四季度内裤品类的销售额超过了去年同期，实现了1.7倍的增长，显示出内裤线上市场规模的进一步扩大。尽管内裤的更新频率高，但其功能性相比文胸较不明显，导致消费者对产品价值和品牌价值的认知相对较弱。因此，市场均价保持稳定（2022年天猫平台上的单件均价为50元，与2021年的48元相比变化不大）。平价国产品牌如南极人和猫人在天猫市场份额中继续保持领先，分别占据了12.9%和7.4%的份额。

新兴的国产内裤品牌竞争激烈，其中蕉内的3系入门基础款系列内裤销量有所提升，品牌通过提高价格同时减少销售量的战略，使得其在2022年天猫市场的份额增长了0.9个百分点。与此同时，有棵树品牌凭借其创新的葫芦囊袋设计成功抓住了男士内裤市场的潜力增量，2022年的销售表现优秀，天猫市场份额同比增长了1.0个百分点。相比之下，传统的内裤品牌大多采取高性价比路线，产品同质化严重并常常陷入低价竞争。这些品牌通常依赖贴牌模式来追求规模增长，但这也在一定程度上消耗了品牌资产。例如，南极人、恒源祥和浪莎等品牌的天猫市场份额在2022年均有所下滑，分别下降了2.3、1.0和0.1个百分点。

在竞争激烈的男性内衣裤行业中，新兴的国产品牌蕉内成功通过差异化战略实现了突破。该品牌创新推出了无感内裤概念，其中500E无标签内裤逐渐成为品牌的标志性常青单品。在2022年，蕉内的3系入门基础款男士内裤凭借其卓越的舒适度和高性价比实现了快速增长。因此，蕉内在天猫内裤品类市场的销售额排名跃升至第三位。

另一方面，国内内衣品牌有棵树则以采用植物环保面料制作的内衣产品为主打特色，首先以其自主研发的无痕抗菌女士内裤打入市场。品牌定位中性，并通过连带消费策略迅速切入男裤市场。有棵树的独特之处在于其创新的葫芦囊袋设计，该设计符合男性人体工学，相较于市面上常见的U型设计更能提供贴合舒适的穿着体验。2022年，品牌推出的冰丝男裤新品直接推动了有棵树在天猫618期间的销售爆发。因此，有棵树在天猫内裤品类市场的销售额排名上升至第四位。

内裤行业政策

内裤行业作为纺织服装行业的重要分支，其发展受到政府政策的引导和规范。我国政府出台了一系列相关政策，以促进内裤行业的健康发展。这些政策主要涉及加强品牌建设、提高自主创新能力、加强质量监管等方面。此外，政府还鼓励企业加强技术改造和新产品开发，推广应用先进技术，提高产品质量和附加值。同时，政府也注重加强行业自律和规范市场秩序，为企业营造良好的发展环境。这些政策的出台和实施，有力地推动了内裤行业的可持续发展。

内裤行业存在的问题

市场竞争激烈是主要难题之一。随着消费者对内裤品质、舒适度和设计要求的提高，众多品牌纷纷进入市场，导致竞争压力增大。新锐品牌与传统品牌之间的较量，以及国内外品牌之间的竞争，都使得企业在市场份额和品牌影响力上面临严峻挑战。其次，产品同质化问题严重。由于内裤的基本功能较为单一，许多品牌的产品在材质、设计和舒适度上难以实现显著差异化，这导致消费者对品牌价值感知较弱，影响品牌的市场地位和盈利能力。

再者，供应链管理和生产成本控制也是内裤行业发展的重要障碍。优质原材料的采购、生产工艺的优化以及物流配送的效率等都需要企业投入大量资源和精力。同时，随着环保法规的日益严格，如何在保证产品质量的同时降低生产过程中的环境污染和能源消耗也成为了一个重要问题。

此外，消费者需求的快速变化和个性化趋势也给内裤行业带来了挑战。随着消费者审美观念和生活方式的多元化，企业需要不断研发新产品、创新设计和提升服务质量，以满足不同消费者群体的需求。营销和销售渠道的选择也是一个关键问题。随着电商和社交媒体的发展，传统的线下销售渠道面临着巨大冲击。企业需要在保持线下销售优势的同时，探索线上营销的新模式和新渠道，以扩大品牌影响力和市场份额。

内裤行业发展前景预测

随着消费者对个人健康和舒适度关注度的提升，高品质、高舒适度的内裤产品需求将持续增长。消费者越来越注重内裤的材质、设计和功能性，这为内裤行业的创新和发展提供了市场空间。其次，科技与时尚元素的融合也将推动内裤行业的发展。新型材料的研发、智能化生产技术的应用以及设计理念的创新，都将有助于提升内裤产品的附加值和竞争力。

线上销售渠道的快速发展为内裤行业带来了新的发展机遇。电商平台、社交媒体营销以及直播销售等新兴模式，使得内裤品牌能够更直接、更广泛地触达消费者，扩大市场份额。此外，环保和可持续发展理念的普及也为内裤行业带来了变革动力。消费者对环保材料和生产工艺的需求日益增强，促使企业研发更加环保、低碳的内裤产品，满足社会责任和市场需求。总的来说，内裤行业的发展前景看好，有望在消费升级、技术创新、销售渠道多元化以及环保意识提升等多重因素的驱动下持续稳步发展。但企业也需要不断创新、提升核心竞争力，以应对市场挑战和抓住发展机遇。

重磅出击！内衣&家居服年度TOP热榜

流行趋势

2023年度内衣品牌TOP10

2023年度家居服品牌TOP10

(本次排名是根据2023年度POP后台浏览指数、下载指数、社交媒体热度较高的品牌进行评选的综合排名，并根据实际情况对这三个指数进行评级。)

-- 文胸套装TOP10 --

整体款式以精致摩登风格的性感黑色内衣为主，注重结构上的设计，以细带装饰去呈现。

-- 文胸TOP10 -- 

整体款式以蕾丝文胸以及绣花文胸为主，细带为主要细节装饰手法。

-- 内裤TOP10 -- 

整体以蕾丝内裤为主，细节聚焦腰头部位，如结构镂空、假两件设计等。

-- 塑身衣TOP10 --

整体款式以舒适无痕和分压设计作为主要设计方向，此外还采用蕾丝花边进行装饰，提高美观度和女性气息。

-- 连体衣TOP10 -- 

整体设计以网纱和蕾丝的搭配为主，采用透明网纱、纹身质感蕾丝、全蕾丝等材质。

-- 胸衣TOP10 -- 

整体风格以少淑女风及成熟优雅风为主，以花卉蕾丝、荷叶边、立体花朵、外露鱼骨、特色挖空、精致刺绣等为主要设计细节。

-- 保暖系列TOP10 -- 

整体风格时尚优雅，以可外穿的针织打底为主，以蕾丝花边、撞色线条、网纱拼接、纽扣装饰为主要设计细节。

-- 居家休闲风家居服TOP10 -- 

整体款式适用于国内市场，关键元素有立体花、条纹、贴布、异质拼接、拼色等。

-- 简欧中淑风家居服TOP10 --

整体款式以丝质、针织、棉麻面料为主，细节设计以包边、系带等为主。

-- 成熟优雅风家居服TOP10 -- 

整体款式以印花光泽感丝绸面料为主，图案以植物花卉为主。

 -- 运动休闲风家居服TOP10 -- 

整体款式以套装为主，细节上采用撞色线条、拉链、抽绳等具有运动感的装饰细节。

-- 少淑女风家居服TOP10 -- 

整体款式以梭织、棉感面料为主，搭配小巧蝴蝶结，体现少女气息。

-- 新中式家居服TOP10 -- 

设计元素聚焦领部及门襟部位，如改良版斜襟、精致半立领等，此外还采用中式气息浓厚的盘扣进行装饰。

2024有种轻柔地优雅

叫“淡紫雾”

紫色古往今来一直被视作是经典而神秘的色彩，

长久以来都在时尚界扮演着重要的角色。

从2022年风靡全球的“Very Peri长春花蓝”

到2023年的红菜头紫，紫色从未远去。

2024春夏将流行——“Lavender Fog淡紫雾色”，

它是一种轻柔而温和的紫色。

作为一款低饱和度的清淡色系，

淡紫雾色营造出一种慵懒的温柔感，甜而不腻，

搭配起白色就很适合，像是在温暖的春日送来阵阵微风，

让人倍感清爽。

淡紫雾色(Lavender Fog)融合了淡雅的紫色和柔和的灰色，

保留了紫色的柔美与仙气，

但降低了明度，从视觉的感官体验上却能带来久违的平静和舒适。

通过不同的材质和质感Lavender Fog淡紫雾色

所展现的视觉成效也各有千秋。

高贵浪漫的Lavender Fog，

无需太多言语修饰，充满仙气与浪漫是它最好的代名词。

在轻薄的纱质面料上，Lavender Fog则呈现出它的飘逸和柔美。

而在细腻的丝绸上，淡紫雾色则能诠释它的高贵与典雅。

用到礼服上，淡紫雾色尽显优雅气场，足以从容应对任何大型场面。

作为2024春夏色彩主色调，Lavender Fog可以与其他色彩进行巧妙的搭配，将为您的日常穿搭创造出多种不同的风格。