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节目策划分析
密室大逃脱
071119101 杨梦月
071119108 郭凤丹
目录
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节目内容策划
Program content planning
06
节目效果
Program effect
04
社会反响
Social response
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节目宗旨与定位
Program purpose and rientation
01
节目来源
Program source
密室大逃脱节目策划分析
05
商业价值
commercial value
01
节目来源
填补空缺 正版版权
节目介绍
《密室大逃脱》是由芒果TV推出的实景解密体验秀。
创新是综艺节目市场持续良性发展的不竭动力。这两年，内容创作者们不断通过题材创新、制作升级、立意深化，积极探索综艺节目的新形式和新表达。其中，以《密室大逃脱》为代表的密室类节目，凭借题材的稀缺性、与年轻受众娱乐方式的贴近性，以及主题立意的社会性等因素，在一众新节目中脱颖而出。
芒果TV盒子工作室购买韩综《大逃脱》版权，瞄准国内综艺市场在密室逃脱这一板块的空缺，推出全新力作《密室大逃脱》，以“搞笑团综”为定位，试图打造有强代入感的真人秀。
2018年下半年，芒果TV盒子工作室计划推出一档基于年轻群体中风靡的密室逃脱游戏的新节目，这是这支被公认最会做推理、解谜节目的团队，在成功打造“大侦探”系列节目后首次孵化全新IP。
11月起着手筹备、春节后启动置景、3月2日首期节目录制，这个名为《密室大逃脱》的新品终于在2019年3月30日与观众见面。密逃开始逐渐走入大众视野。
三季
《密室大逃脱》一共播出了三季节目每期由六位嘉宾合作，他们被困于不同主题的密闭空间内，仅能依靠推理细节暗示，逐渐开启新的空间，并搭配解锁各种机关来逃生，直到全员逃脱为止。
第一季主打“全未知、无扮演、不限时”口号，大玩现实版密室逃生，其并非推理游戏，而是以综艺为主，解密为辅的真人秀。
第二季跳脱出纯娱乐的框架，与社会现实有非常密切的联系。
第三季打造沉浸式实景密室，采用“沉浸感+连续剧”的叙事方式，在场景设置上保留前几季风格的同时，加入了“户外密室”体验环节，把嘉宾与观众带入精心构建的“密逃宇宙”中，还将极具现实价值的选题作为节目的创新之源，形成“现实题材+内容共情”的故事内核，观众的忠诚度及节目的收视率不断提高。
两版 + 线下
为满足观众的不同需求，在已有明星版本的基础上，节目同时推出了“大神版”，邀请擅长解密的素人玩家体验相同的密室。此外，芒果TV还针对节目打造了线下活动“密室大逃脱-长沙行动”，该活动以密室逃脱为主要概念，将整个长沙城“变为”一个巨型密室，进行了一场粉丝营救明星的密室逃脱游戏。6位明星嘉宾线上发布语音信息求救，告知粉丝自己被困于长沙某处，粉丝通过线上线下互动获取救援线索，赶往长沙5处地标性地点，解开一系列隐藏于数字密码、图文谜语中的线索，对被困嘉宾展开营救，增加了节目的互动性，粉丝的参与度提高，节目收视得到了最大保障。
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节目宗旨与定位
人文关怀
除了惊险刺激、好玩好笑的游戏设置，节目关注社会现实，并积极传递正能量。不仅给观众带来沉浸感的密室体验和烧脑的谜题闯关，更重要的是在推理游戏背后延伸出对现实问题的反思，由节目主题向年轻人传达出积极向上的价值观念，真正做到用年轻人接受的方式寓教于乐。真正做到了让观众在笑过、叫过之后还能有所思考，最大程度输出一档综艺节目的社会意义。
“综艺节目虽然是让人发笑的，但是我们还是始终希望通过这档节目能够让人在笑完后留下些什么，哪怕是一点点沉思或感悟。” 节目在综艺喜感和高能的解密部分之外，还展现了深厚的人文关怀。
02
节目宗旨与定位
人文关怀
总编剧陈晓翎说：“我们每次在做主题的时候不仅仅是纯娱乐向地让观众去笑，或者仅仅是为了放松，我们会结合当下时代的一些热点或者社会痛点以及把一些有意义的故事融合进去然后传递给观众。”
以《恐怖公馆》为例，这期节目讲述的是“天才之殇”的故事，陶氏独子陶英才在父母的“严苛”的管教下成长，每天练琴八小时，其他时间也都安排了其他课业，导致他每天睡眠不足四小时，并经常被父母呵斥“你怎么那么没用，什么都做不好”。在压抑的家庭氛围和过分严苛的父母要求下，无法承受的陶英才选择割腕自杀，随之陶氏父母也相继追随儿子而去，堪称一次家庭教育的悲剧。
而“密逃六子”本期所体验的其实是一个名为“莫若陶”的沉浸式家庭教育现代展览。艺人嘉宾们不仅通过此次颇为真实的场景体验获得了深刻的思考，并由衷地感慨“尊重热爱生活，享受自由人生。”
同时也让观看过本期节目的网友大呼，剧情紧凑高能，道具良心，更为重要的是形成了自我的社会关照，即反思教育的本质，如何让孩子获得更好的成长和真正的教育，《密室大逃脱》这一期节目堪称一次将综艺效果和社会意义进行很好融合的良性尝试。
03
节目内容策划
前期宣传
线下预热
“怎么办、怎么办？3月2日，会有人把我困在长沙，如果你听到这条语音，请一定要来就我！要不然就——”
2019年3月1日，芒果TV《密室大逃脱》节目官微发布了第一条微博，一段混混杂着6位明星嘉宾声音的“求救信息”曝光，8秒的语音信息，结尾一段滋拉的电流声后信息戛然而止，而语音之外官微上附上了一条活动报名链接：《密室大逃脱》-长沙行动。
“当长沙变成一个巨型密室，当六名神秘嘉宾被困其中，你能否过关斩将，解开重重谜题，助其解除困境？”
在没有公布嘉宾身份之时，芒果TV对密室逃脱的玩家们发起了挑战，这预示着实景密室解密节目《密室大逃脱》的线下官宣活动正式拉开帷幕。
03
节目内容策划
前期宣传
《密室大逃脱》线下预热中有一个环节，魏大勋戴着面具伪装成新郎NPC，站在玻璃橱窗里与粉丝合照，互动之后给粉丝们传达线索，线索信息的卡片被节目组有意的叠成了一个小巧的爱心，这个浪漫的设置粉丝之前并不知情。
“你们把这个（线索）折成了爱心，她们拿到了会不会舍不得拆开，没看见线索？”
活动里魏大勋玩笑的问了问工作人员。
随着明星以线下出现或者线上发博等形式参与营救活动，《密室大逃脱》的传播量与活动热度迅速增加，粉丝玩家在现实中感受到了参与感与体验感，#约等于和魏大勋结婚了##密室大逃脱#等相关话题迅速登上微博热搜。
数据显示，从2019年3月1日至《密室大逃脱》活动报名结束，报名链接显示有2292名粉丝参与报名，但实际通过活动信息发酵产生的粉丝覆盖数远远超过这个数字。当日《密室大逃脱》节目官微关注人数达到3.59万，#密室大逃脱#微博话题阅读达到3.5亿，#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论。
3月3日《密室大逃脱》节目正式开始录制，但节目已经未播先热。从《明星大侦探》系列，到《重返地球》《密室逃脱：暗夜古宅》，芒果TV在实景体验类节目上屡次创新，主动尝试全新的内容模式，这在如今偶像选秀、音乐打榜等节目泛滥的情况下，是一种带着英雄主义色彩的行为。芒果TV尝试具备独创性的探索，这类探索伴随着风险，但是市场往往也乐于给“第一个吃螃蟹”的人最大的掌声。
《密室大逃脱》率先在国内的实景体验密室节目的宣传中开创一个新的高度，通过线下活动打开国内节目宣传上开启了一个新的模式，将粉丝玩家纳入宣传流程，促使明星与粉丝真正完成从线上内容到线下活动的互动，以游戏内容反哺营销热度，对于综艺市场而言，它将成为一个新的教科书案例。
03
节目内容策划
沉浸式宣发 量身定制的营销方案
除了能够亲身参与的线下预热活动，《密室大逃脱》的线上宣传也做得非常全面与充满个性。
嘉宾海报的拍摄与主题曲的旋律与填词都将密室逃脱的悬疑与紧张感拉满，当观众接触到这些物料的瞬间就能感受到整个节目营造出的氛围。
从节目定位及场景上，品牌方找准融合点
针对《密室大逃脱》、《明星大侦探》这类烧脑+实景体验类真人秀节目，对嘉宾脑力和体力都有较高的要求，品牌方如果能从节目定位及推理体验场景上找准切入点，不仅能满足观众整体观看需求，也能让品牌合理化融入到节目当中，提升品牌认知。
在节目定位上，找到直给的结合点。跟科技类相关的电子品牌、推理类手游、运动相关的饮料及食品行业等，跟节目定位有高契合度。
在推理场景上，品牌方有更多的选择空间。在挑战推理的每个单元项目中，根据制作方的设置环节，品牌可以作为嘉宾的推理工具或推理线索进行植入。手机使用、外卖场景、汽车使用、社交及音乐类app等都可以找到针对场景的植入机会点。
全场景覆盖，最大限度绑定品牌和节目，增强观众记忆度
《密室大逃脱》核心场景可以分为嘉宾采访区、嘉宾互动区及游戏环节。在场景上，品牌商和节目进行全场景化、多种形式的品牌元素绑定，可增强观众的记忆度。
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节目内容策划
沉浸式宣发 量身定制的营销方案
情节植入，设置品牌线索，绑定嘉宾进行品牌互动
结合剧情线索进行品牌植入，使品牌更具趣味性创意融合在节目当中，产生自然流畅的品牌情景对话。
同时绑定关键嘉宾，配合产品使用、品牌花字、画外音口播及原创贴等多种露出形式，使品牌植入出更具记忆度。
为品牌营销进行“埋点”
联合节目定制品牌Slogan（“逃脱状态不在，喝口脉动回来”）及品牌花式口播（“不在状态，随时脉动回来”），借势节目内容创建品牌营销素材。
在舞美及场景整体设计上，使品牌与节目形成强关联
例如嘉宾采访区可适当增加品牌道具，增强品牌露出。场景设计中融入品牌色调等设计元素，当品牌曝光在场景中被其他元素干扰时，利用特写增强曝光效果。
合嘉宾在节目中承担的角色定位及嘉宾性格特点
例如谢依霖偏向“吃货人设”在节目中引入食品品牌，可绑定吃货场景进行植入。邓伦偏爱干净，在推理环节引入清洁用品品牌，即贴合场景使用又符合嘉宾性格特征。
在剧情定制环节，根据品牌产品特性尝试融入主线剧情，使品牌融合度更高
提前设计跟节目相关的品牌营销内容，在节目呈现的同时，进行营销导流
在节目植入环节提供了丰富的营销内容的同时，进行产品定制及线下营销活动等，借势节目效果进行营销导流，完成品牌娱乐营销内容的整体闭环。
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节目内容策划
超强班底
“盒子工作室”属于芒果TV王牌制作团队之一，包括编剧、后期、广告、宣传等诸多精细化组别。或许从《明星大侦探》开始，这支90后占多数的年轻团队，更加知道当下年轻人感兴趣的内容题材，并将其综艺化。
沉浸式置景打造贴合代入感
所谓精品化节目，无外乎在于把每一个细节都照顾到，甚至是事无巨细，事必躬亲，对于一档节目而言，最为直接的细节呈现自然是置景道具。具体到《密室大逃脱》这档节目，颇具真实性的环境置景，让节目呈现出独特的气质，同时也让观众获得了更为沉浸式的体验、代入感和记忆点。
芒果TV《密室大逃脱》总导演何舒
实际上，《密室大逃脱》一季节目共12期，含有六大主题密室，几乎都是由实景打造或改造。何舒曾坦言由于追求节目的逼真性和场景感，使得节目制作成本颇高，“每个场地都在1000平米以上，一个密室从画图纸到搭建、装修，差不多要一个月时间，而前期的策划、选题、讨论，也都要在录制前一个月敲定。”
而《密室大逃脱》置景负责人陈泽昆也表示：“团队在正式筹备之前两个月，就已经开始着手选址。最开始先确定几种不同风格的场地，然后大家搜索资料、交流想法，紧接着带着想法兵分三路寻找合适的场地，最后通过汇总、讨论选出最合适的场地。”
据介绍，一处场景搭建的周期一般为30到40天，开始搭建后，如果编剧有新的想法萌发，也会根据剧情走向随时注入新思路。因而，不到最后一刻，场景搭建都有可能实时调整。
值得一提的是，为了可以更加凸显出线下密室所呈现出的真实游戏感和体验感，石正浩告诉传媒内参，在几个月的时间里，导演组几乎像日常工作一样，带着汲取经验的“目标”去各种试玩，甚至午餐都得在去下一个密室路上的大巴车上解决。
据统计，半个月时间，导演组试玩了56个密室及其主题，其中涵盖重庆、四川、北京、上海、长沙等地。不得不说，如此纠结于实地考察和亲自体验的“疯狂做法”，无疑是希望为观众创造更为共情和代入感的效果，从不少网友反馈来看，导演组并没有白费苦心。
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节目内容策划
双版齐发 兼顾市场
在“蜜桃一代目”仅有黄明昊一名嘉宾为有经验的密室玩家的情况下，嘉宾在节目中展现了小白在密室中的成长。这样养成系的节奏也许难以满足密室专业玩家，于是《密室大逃脱》大神版诞生。
大神版侧重解谜，明星版注重气氛
《密室大逃脱》的嘉宾中不乏多年的综艺咖，更多时间里，大神们就真的只是在解密室了。同样是解谜遇到瓶颈的时候：明星们唱支歌、跳个舞，聊天聊地聊星座；而大神们，则是寻找寻找再寻找。
《惊叫拳击馆》中音乐一响起，几乎每个人都要去秀一段舞蹈，看到NPC小女孩后，明星们换上服装开始花式哄孩子，而大神组，除了火树一直和小女孩交流，其他人纷纷留下一个背影，各自找线索去了。
明星版故事线清晰，大神版解题思路明确
看到这两个节目的时候，最直观的区别就是时长上的差异，明星版常常比大神版多了一倍的时间。经过了大神版的调整，明星版本结构更严谨，制作组会对各个环节进一步调整，更注重故事的完整性。在《神秘山洞》一期中，明星版多了许多字条，给明星们提示的同时们也让观众更清楚地了解故事背景。
而大神们显然都是“老司机”，解谜过程中思路清晰。密室逃脱资深玩家少帮主在拳击馆中看到几个没有点亮的灯立刻开始列举：一种可能是同时按亮，另一种可能是需要按照某种顺序点亮。最终这期密室的设计是同时按亮，而少帮主的另一种猜测，成功压中《神秘山洞》的题面。而明星们则深谙节目组对效果设计的套路，邓伦看到玻璃门立刻想到，“这个像不像那种雾化玻璃，一会儿按完就变透明”
大神版“各司其职”，明星版“团结协作”
大神们对于密室逃脱经验丰富，各自都有擅长的部分，常常是安静地思考，唐九洲擅长“形状”的题目，火树精于拆螺丝、装电脑等一系列技术操作…… 。而明星们的交流更多，常常是互相给予灵感，一起解题。（虽然也偶尔一起跑偏……）
大神们丰富的经验让他们很快聚焦于正确的解题思路上，而明星们会把想到的可能性都做出尝试。所以我们会看到，第一期中，因为玻璃罐贴着“真汉子辣椒，一口一个”，男孩子们就开始品尝辣椒；小贾按照“操作指南”，在醋锅里搅了十分钟……
看到需要注入二氧化碳让酚酞溶液变回透明，明星们便一起开始吹气，大神组则“懒得可以”，充分发挥智慧，把灭火器搬了上来分分钟结束战斗。
作为两档同源的综艺节目，在剧情内核相同，节奏有所区别的情况下，如果观众想要看一个轻松愉快的下饭综艺，或者仅仅想观看自己喜爱的明星在密室中的表现，那么便可以选择观看“明星版”，边吃边看无压力。如果是喜欢紧张严密的解谜游戏，享受高玩时刻，则可以选择“大神版”，顺便还可以学习密室逃脱技术。
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节目内容策划
综艺性“喘息”赋予节目“呼吸感”
事实上，从《明星大侦探》到《密室大逃脱》，两档关系密切但又独立的节目布局，对于芒果TV的综艺布局上，不失为一招妙棋。
悬疑推理题材，一直都是盒子工作室较为擅长的节目类型，而同样具备推理属性的“大逃脱”与“大侦探”难免会被观众拿来比较。不过，在总导演何舒看来：“《密室大逃脱》更像是一个真人秀，嘉宾在游戏中就是做自己，观众可以在密室逃脱过程中看到他们之间所碰撞出的各种喜怒哀乐和真实的反应。”
不同于《明星大侦探》系列通过角色扮演带来的真实感和模仿、反差等制造笑点，《密室大逃脱》则通过展现嘉宾的个人性格的本真状态，在真实个性中挖掘和营造综艺效果。既有爱玩游戏、敢探险、思维活跃的共性，又有各自鲜明的个性特征。他们在角色互补和磨合中自然而然地产生亲密感和愉悦感，在性格各异、各有担当的碰撞中迸发出火花。
紧张且烧脑的逃脱全程，不仅具备一定的“节奏感”，同时也兼具“有趣”的表达空间，所以说《密室大逃脱》恰恰找到了一个“平衡点”。
“我们希望这个节目能带给大家更多是开心，而不是严肃地做智力题。”节目执行制片宋梓漪告诉记者，解谜是《明星大侦探》的标签，而团队希望《密室大逃脱》更具备一些开心、有趣的特质。作为一档实景密室综艺，节目固然有解密成分，却不是百分百元素。
社会反响
打破圈层 “蜜桃”出圈
三季以来，“密逃团”的明星嘉宾往往娱乐性和脑力输出兼备，实现了游戏体验和综艺效果的平衡。
《密室大逃脱3》中，杨幂、邓伦、大张伟、黄明昊、张国伟等观众熟悉的密逃成员，在节目玩梗、解答谜题上经验丰富，而何炅、刘耀文、白敬亭、王嘉尔等嘉宾的参与，也让节目与更多粉丝圈层对话，打通更为广泛的圈层。
烧脑和娱乐之外，《密室大逃脱3》体现出了极致的人文关怀，让密室逃脱游戏不仅仅囿于“解密”。
开篇以特殊精神病症陶天使的故事切入，第四期被空心人追逐的场景，像极了现实生活中恐怖的“追星私生饭”，而最终故事又回到人们爱国意识觉醒的年代，在解密中探知基层人民的生活状态，嘉宾和观众在其中释放自己的爱国热情，又创造了一次经典的“泪目”打卡。
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05
商业价值
超强IP的诞生
三季节目以来，如今《密室大逃脱》跻身芒果TV热门综艺IP席位，互联网上节目“死忠粉”蹲守在此，反哺给节目强大的流量价值。
眼下，《密室大逃脱》的IP效应也正在打通线上与线下连接，实现线上流量与线下实景的延伸。
据艾媒数据显示，2019年，中国密室逃脱行业市场规模（包括产业上中下游引起的交易）逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家。
2021年4月，以《密室大逃脱》《明星大侦探》为主题的线下推理主题馆Mcity第一家店在长沙落地，近期上海店也得以官宣，不少观众打卡的计划早已安排到位，只待疫情好转，在线下通过实体店来输出对节目的喜爱。
Mcity的官微简介上说明，店铺还将登陆全国各个城市。在实现与观众的深度交流互动上，《密室大逃脱》通过综艺节目迎合观众的娱乐精神，IP变现的步履不停。
所谓的“综N代魔咒”，正在被《密室大逃脱》打破，用创新和传承抵抗内卷的焦虑，这部综艺IP未来可期。
第二季第一期《404的秘密》针对小女孩的人工智能妈妈的去留问题，为嘉宾和观众抛出了“永远关闭”和“自动修复”的问题。母爱的伟大、人工智能的伦理和青少年的陪伴，让最后的选择十分艰难。
网友们各持己见，各有道理。
#支持修复bug的网友，等小女孩长大，她会自然理解死亡的真正意味。
以人工智能妈妈作为小女孩成长的过度，会满足了小女孩对于母亲的需求且更加温情。
#有的网友则考虑问题更多，认为需要永久关闭人工智能妈妈系统。
他们的讨论更是直接涉及到了人工智能否取代我们亲人的人伦问题。
新鲜的故事背景，高代入感和高沉浸感的场景设计加上最后的意义讨论、升华。
综艺效果和意义讨论齐飞，都让《密室大逃脱》更加值得去看。
这不仅仅是一个惊险综艺，社会舆论与热点问题的讨论，让人感觉到世界与我们息息相关。
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节目效果
综艺效果和意义讨论齐飞
谢谢观看
Thanks for watching
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