哇哈哈活力活动
------哇哈哈营养快线广告活动策划案
Wahaha fruit juice drinks
Event planning
让哇哈哈系列饮品活力青春的你
Let the wahaha series of drinks be energetic and youthful
姓名：徐业威
班级：新媒体2班
学号：2240703063
前言
preface
哇哈哈，作为中国知名的饮品品牌，一直以来都以健康、营养、美味为核心价值，深受广大消费者的喜爱。在消费市场日益年轻化的今天，哇哈哈也正在经历品牌的年轻化转型，旨在通过创新的产品和精准的市场营销策略，更好地贴合年轻群体的消费需求与生活方式。
为了进一步加强品牌与年轻消费者的情感联系，提升品牌的市场认知度，并强化其健康、活力的品牌形象，本次广告活动将围绕“青春活力，尽享健康”的主题，采用一系列创意十足且富有互动性的活动设计。这些活动不仅有助于提升品牌在年轻消费者心中的认知度和好感度，还能通过线上与线下的多元化互动，推动品牌的市场拓展和销售增长。
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一、品牌形象介绍..........................................................................4
二、活动主题..............................................................................6
（一）活动的主题........................................................................7
（二）活动的目标........................................................................8
三、市场分析..............................................................................9
（一）市场趋势分析......................................................................10
（二）SWOT分析..........................................................................11
四、活动设计..............................................................................12
（一）代言人营销活动....................................................................13
（二）“哇哈哈健康活力挑战”社交媒体活动................................................14
（三）线上健康讲座与跨界合作............................................................15
（四）协同up主的短视频制作..............................................................16
五、活动效果评估..........................................................................17
（一）活动实施时间表....................................................................18
（二）预算与资源配置....................................................................19
六、活动策划总结..........................................................................20
目录
directory
品牌形象介绍
Brand image
哇哈哈，作为中国饮品行业的领军品牌之一，凭借其悠久的历史和强大的市场影响力，早已成为亿万消费者信赖的名字。自成立以来，哇哈哈始终致力于为消费者提供健康、美味、营养的饮品。无论是经典的儿童营养口服液、矿泉水，还是如今越来越受欢迎的低糖、无添加的健康饮品，哇哈哈始终坚持“健康生活、活力每一天”的品牌理念，力求通过每一款产品，为消费者带来更好的生活体验。
随着市场消费趋势的转变，尤其是年轻消费者对健康、环保、低糖等饮品需求的增长，哇哈哈始终走在饮品行业创新的前沿。
如今，“青春活力，尽享健康”成为了哇哈哈在新时代市场中新的品牌宣言。
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品牌形象介绍
Brand image
面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，哇哈哈始终保持创新、活力与责任的品牌形象，致力于将更健康、更美味、更有活力的产品带到每一个消费者的手中。为了进一步强化品牌在年轻消费者群体中的影响力，提升品牌的市场竞争力，我们推出了这场全新的广告活动——“青春活力，尽享健康”。通过这一系列创意活动，哇哈哈不仅希望展示其创新与健康的品牌内涵，更希望通过与消费者的深度互动，进一步推动品牌向年轻化和健康化迈进。
本次活动策划，围绕品牌的核心价值展开，结合年轻消费者的生活方式与需求，通过代言人营销、社交媒体互动、健康讲座和跨界合作等多元化的推广方式，让更多消费者感受哇哈哈带来的健康活力体验。我们相信，这场活动将为品牌注入更多年轻化的活力，并为哇哈哈开创更加广阔的市场前景。
活动主题
Theme of the event
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活动的主题
The theme of the event
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“青春活力，尽享健康”
活动的目标
The goal of the activity
1、品牌目标： 强化哇哈哈在消费者心中的健康、活力形象。
2、销售目标： 提高品牌销量，特别是健康系列饮品。
3、互动目标： 增强品牌与消费者的互动，提升品牌的社交媒体曝光度与忠诚度。
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市场分析
------哇哈哈营养快线广告活动策划案
市场分析/市场趋势分析
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通过分析市场趋势，可以看出健康饮品市场正处于增长的良好机遇期，特别是年轻群体对健康饮品的偏好日益明显。品牌如果能够顺应这些趋势，推出符合消费者需求的健康饮品，并通过跨界合作与联合营销扩大品牌影响力，将能在竞争中脱颖而出。
市场分析/SWOT分析
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活动设计
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活动设计/代言人营销活动
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在当今充满竞争的市场环境中，品牌的代言人不仅仅是形象的代表，更是与消费者建立情感连接的桥梁。为了让哇哈哈的品牌形象更加贴近年轻一代，我们选择邀请一位健康、活力十足的代言人来提升品牌的影响力。代言人将成为活动的核心传播者，通过其社交媒体的广泛影响力，传递哇哈哈健康饮品的核心价值——健康、活力、无添加。
代言人的选择至关重要，哇哈哈将与一位具备高人气和健康形象的公众人物达成合作，如健身教练、知名运动员或健康生活方式的博主。这位代言人不仅会在各大平台发布与哇哈哈饮品的使用场景，还会参与线下活动，与粉丝直接互动。在社交平台上，代言人将发布健康生活方式的分享视频，同时推荐哇哈哈产品作为其日常健康饮品的首选，激发消费者的共鸣和购买兴趣。
线下活动方面，哇哈哈将安排代言人出席品牌见面会、签名会等活动，通过这些活动拉近品牌与消费者的距离。在这些活动中，消费者不仅可以近距离接触代言人，还能够参与饮品体验，感受哇哈哈产品的独特魅力。
这种代言人营销活动将有效提升品牌的曝光度，同时通过代言人的影响力，将品牌形象快速传递给更广泛的年轻消费者群体。
媒体活动
“哇哈哈健康活力挑战”社交
活动设计/
“哇哈哈健康活力挑战”将在抖音、B站、微博等平台发起。挑战的核心是鼓励用户发布与健康相关的短视频，例如晨跑、瑜伽、健身房训练等，视频中展示哇哈哈饮品的陪伴。为了增加活动的吸引力，我们将在活动中设置奖励机制。每周，评选出最具创意和活力的视频，赠送哇哈哈的产品礼包、运动器材或运动服装；每月，评选出一名最具影响力的参与者，颁发丰厚的奖品，如健身房年卡、定制版饮品瓶等。
除了普通用户，哇哈哈还将邀请一批健身博主、营养师等KOL加入挑战，为活动带来更多的曝光和权威性。通过这些KOL的参与，活动能够迅速在社交媒体上形成话题，引发更广泛的用户参与和互动。
这一社交媒体挑战活动的最大亮点在于其互动性和参与感。用户不仅能通过活动展示自己健康的生活方式，还能通过分享和点赞等形式获得品牌的关注和奖励。这种互动方式不仅有助于提升品牌的社交曝光度，还能加强消费者与品牌之间的情感联结。
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活动设计/
线上健康讲座与跨界合作
监康讲座将通过直播平台（如抖音直播、B站直播等）进行，邀请知名的营养师、健身教练、运动达人等行业专家，分享健康饮食、运动技巧、科学减肥等方面的知识。在讲座中，专家将介绍如何通过合理的饮食和运动保持身体健康，并推荐哇哈哈作为健康生活的一部分。在讲座的互动环节，观众可以实时提问，专家现场解答，增强参与感和实用性。
讲座结束后，将通过优惠券、限时折扣等方式促使消费者购买哇哈哈的健康系列饮品，进一步推动销售转化。
哇哈哈还将与健身房、运动品牌等进行跨界合作，推出联名产品或合作套餐。例如，与知名健身房合作，推出“运动后能量饮”套餐，消费者在购买健身课程的同时获得哇哈哈饮品；或与运动品牌合作，推出限量版的运动饮品包装，结合品牌的活力形象，吸引消费者购买并提升品牌的时尚感。
活动设计/
协同up主的短视频制作
“健康生活创作挑战”活动通过与流量UP主的合作，利用社交平台的传播力和UP主的影响力，能够迅速提升哇哈哈品牌在年轻群体中的知名度与影响力。通过创作富有创意、互动性强的短视频内容，活动不仅能传递品牌的健康理念，还能够增加消费者的参与感，并通过奖励机制激励更多用户参与到品牌的长期互
动中。
该活动通过与流量UP主合作，在社交平台（如抖音、B站、微博等）上发起一系列创意短视频内容，展示健康饮品与运动、饮食、生活方式的融合，鼓励消费者参与互动。通过赞助UP主的创作并为其提供创作支持，哇哈哈能够在年轻群体中引发广泛讨论，提升品牌的影响力与美誉度。
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活动效果评估
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活动效果评估/
活动实施时间表
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活动效果评估/
预算与资源配置
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活动策划总结/
Summary of event planning
本次“青春活力，尽享健康”广告活动，围绕哇哈哈品牌的核心价值——健康、活力与创新，结合现代消费者的生活方式和需求，旨在通过创意活动增强品牌在年轻群体中的认知度，提升品牌的市场竞争力。这一策划通过代言人营销、社交媒体互动、健康讲座、跨界合作以及限量版产品等多元化的策略，充分展现了品牌年轻化和健康化的全新形象。
总结哇哈哈“青春活力，尽享健康”广告活动
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