总第202202期
年度人物
玫瑰少年 高彦
舆行生活出版社
主编 王若彤 杨迪文 刘雨婷 邬雅如
特邀总编 刘艳婧
舆行生活
半年刊
青年版
目录 DIRECTORY
01
年度人物专栏
玫瑰少年：高彦自杀事件舆情分析报告
02
年度音乐专栏
2022没有年度歌曲：到底是谁有问题
线上演唱会竞争“内卷”
03
年度视频专栏
当代年轻人的下饭神器，电子榨菜为什么这么香？
00后唯爱小甜剧？不，他们正忙着在抖音看《武林
外传》和《康熙王朝》
04
世界杯特别专栏
“中国除了足球队其他都去了”的世界杯，大家都在关心什么？
近日，山东艺术学院学生高彦自杀相关的舆情事件持续发酵，并引起了网友的广泛关注。
2022年9月19日高彦父母在个人抖音账号@Birdy发布了一则有关高彦去世的短视频，引发网友广泛讨论，截止10月10日已产生6.4万评论量。9月20日微博@李军老师作出回应，同天，高彦父母在抖音@Birdy继续爆出高彦与班主任及校方矛盾在抖音引起广泛关注，众多网友加入讨论，并纷纷为高彦发声，用玫瑰少年配乐来暗示对高彦的同情与对校方及班主任的不满，截止10月10日已产生10.8万评论量，21.4万转发，也是在这一天，同班同学在抖音账号@sdxysxywdxy为班主任张大鲁发声，有网友爆料这些人录发声视频会获得保研资格，但在9月24日，微博账号@大风吹秦辟谣了全班保研的传闻。9月24日微博@新黄河发布了一则有关调查组赴山东艺术学院开展调查的微博，再次引发广泛讨论，截止10月10日已产生6.5万评论量，并有十家媒体转发，同天高彦父母在抖音@Birdy爆出了高彦与班主任矛盾有关的微信聊天记录并说明校方推卸责任，逃避问题，没有给他们一个合理的解释，截止10月10日已产生4.8万评论量，4.0万转发。目前，此事件调查结果并未给出，依旧在持续讨论中。
玫瑰少年
高彦自杀事件舆情分析报告
舆情潜伏期 9.10-9.19
9月10日，山东艺术学院学生高彦在家中自杀，9月10日抖音平台数据显示该话题搜索量为142，19日话题搜索量迅速上升，抖音搜索量为2291393次，此时搜索话题为高彦、高彦山东艺术学院、山东艺术学院高彦。此段时间为舆情潜伏期。
舆情震荡期 9.19-9.22
9月19日，高彦的父母以及高彦的朋友在高彦的个人抖音账号像外界公布了高彦自杀的消息，当天话题点赞量为36.86万。9月20日，高彦的父母通过高彦的抖音账号发作品向社会和各媒体寻求帮助，并反映了山东艺术学院在处理高彦事件时消极的态度，并根据高彦和同学、朋友的聊天记录怀疑高彦的自杀原因是由于老师长期区别对待所导致的，当天话题点赞量为436.03万。此时间段为舆情震荡期。
舆情高涨期 9.22-9.25
9月24日在抖音平台发布高彦和朋友的聊天记录，聊天内容为老师如何进行区别对待，瞬间引爆舆论，将此事件推向高潮，同天，调查组赴山东艺术学院展开调查，微博@新黄河发布相关内容，评论量为6.5万次，10家媒体转发，引起广大网友的讨论，并期待调查组的调查结果。成为该事件的舆情高涨期。截止到24日相关话题点赞量为2982.59万。
舆情消退期 9.25-10.10
随着调查组赴山东艺术学院展开调查，网友等待调查组的最终调查结果，该事件话题热度逐渐下降，进入舆情消退期，网友讨论度相比之下下降，事件关注度也随之下降。
舆情概述
舆情分析师 王若彤 杨迪文 刘雨婷 邬雅如
舆情演进阶段分析
自媒体关注度分析
网民观点分析
网民情感态度倾向
网民特征分布
性别分布
年龄分布
地域分布
9月19日，高彦父母在高彦个人抖音账号公布高彦自杀消息。
通过阅读高彦与好友关于“老师如何进行区别对待”内容的聊天记录，怀疑高彦的自杀原因是由于老师所导致，与学校进行沟通，而后反映了山东艺术学院的消极态度，向社会和各媒体寻求帮助。
此突发事件瞬间引爆舆论，在网友探寻真相的同时，不断“扒”出高彦优秀的个人经历: 拿过大奖，上过春晚，才华横溢，前程似锦。而就是这样一位优秀的少年，在花样年华，选择在中秋节这个阖家团圆的日子，同时吞入数种药物自杀。
当网友怀着惋惜与疑惑之情探索真相时，校方人员因发表不当言论进一步激怒了网友。一时间，网络上观点繁杂，甚至谣言盛行。
在网民急于知道事件真相时，相关部门并未及时回应，把话语权交给了其他发声平台，导致舆论偏离正常走向。其中:“高彦因性取向而受老师长期区别对待”与“同学为老师拍摄视频发声，全班保研”两条观点最为盛行。
为追求“眼球效应”，部分网友随意进行议题设置，将关注的焦点从事件本身转移至更容易吸引流量、动网民情绪的话题，激发更多矛盾产生。部分过激网民开始对相关部门行为进行声讨，事件进一步恶化。
直至9月24日，调查组赴山东艺术学院展开调查，微博＠新黄河发布相关内容，10家媒体转发，引起广大网友的讨论，期待调查结果的同时也质疑调查结果的公正性，发声希望外省进驻调查。也有网友质疑相关部门“一次通报打天下”，只通报不调查，使得舆论又到达一个沸点。
此次突发事件舆情爆点多、关注度高、传播快、影响范围广，相应的持续时间较短，舆论随着调查开始而逐渐平息，但仍有网友坚持着为高彦发声。网友们期待事件水落石出，给这位少年一个公正的结果，还公众一个真相。而在相应时间，官方未满足网友需求，导致事件舆情进一步发酵，需及时反思应对方法的不足。
通过对抖音中的3000条样本数据进行分析，可以得出网民对于“山东艺术学院学生高彦自杀”事件态度分为积极态度，中立和漠不关心。
由此可得出以下数据:
积极态度占比为95%，中立态度占比为4%，漠不关心占比为1%
舆情点评
阿信：「告五人，STAYREAL 15週年主題曲的重責大任就交給你們了好嗎？」
告五人：「報告 信哥是0」
告五人：「那stayreal全新一季的衣服…」
阿信：「已經送到公司，在阿章的辦公桌上了」
告五人團隊：謝謝！！！😆😗😛
當森林記得自己曾是種子的時候，當種子期盼自己能夠變成森林，當那份想要成長的真誠，並沒有隨著時間而消失。「我們都活在進化之中，改變是為了能夠保持真誠的血統。」
五月天阿信 x 告五人 x 白安
STAYREAL 15週年全新品牌主题曲
【我們都活在進化之中】
立即聆聽：
QQ音乐：http://t.cn/A6o333bO
酷狗音乐：http://t.cn/A6o333bW
酷我音乐：http://t.cn/A6o333b0
耳朵仿佛失忆，留给各位争夺“2022年度歌曲”的时间，已经不多了。
去年这个时候，至少还有一首《漠河舞厅》被人们赋予各种各样的故事和情绪。它和2019年度走红的《野狼DISCO》一样，存在着“互文性”的东北废土文化指涉。
2022没有年度歌曲
到底是谁有问题？
打开各家音乐榜单，最让人怀疑和自我怀疑的问题是——这歌热吗？是不是我孤陋寡闻？信息茧房肯定是有的，就看这些平台间的审美区隔：快手流行的《同床知己》，网易云用户恐怕没听过。网易云上榜的《苦茶子》，Q音和抖音都想假装不认识。
不过，到了“晚星就像你的眼睛，杀人又放火”被言承旭、戚薇夫妇翻唱时，两度被“忘词”和“改词”，标志着它在登上更大舞台后的意涵阉割。
相比《野狼DISCO》被春晚彻底驯化，《漠河舞厅》的棱角注定它在不经大修大改的前提下，很难获得主流话语的认可。
虽然老是被精英文化嫌弃土、Low、俗，但以往每年，“短视频乐坛”还是可以输送一首甚至多首神曲的。
2018年“音乐裁缝”李袁杰的《离人愁》，2019年旋律风骚的《芒种》，2020年火爆抖音、快手的《旧梦一场》，2021年横扫夏季的《热爱105°C的你》，不玩短视频的人也很难不“有所耳闻”。
可到了2022年要年终总结的时候，硬糖君试图回忆年度歌曲，竟然到了面目模糊的地步。是戏腔《赐我》《难却》吗？还是没啥记忆点的《在你的身边》？总不能是王心凌的《爱你》和郭静的《心墙》吧？毕竟让一首十几年的老歌成为年度歌曲，绝对是可以宣布“神曲已死”的程度。
娱乐硬糖
谢明宏
与此同时，正统乐坛这边，今年都发了新歌的周杰伦、邓紫棋、鹿晗也没能创造神话。
《最伟大的作品》，硬糖君光记得复古华丽的MV了，旋律则抛诸脑后；难为邓紫棋辛苦直播造势，QQ音乐热歌榜的上榜歌曲竟然是2015年的《多远都要在一起》。辛苦一整年，榜单打回7年前。
硬糖君甚至开始怀念吐槽神曲的日子，因为那会儿乐坛不行还有责怪的对象。如今神曲消失，最后的遮羞布也没了。
01 热歌不热
《同床知己》的副歌“最后她陪着你成为明媒正娶，我只是同过床的知己”，真够直白。《苦茶子》的点睛之笔则是“有天晚上我好像见到了上帝，对着他的脸放了个响屁”，也很另辟蹊径。应该说两首歌都具备一些热歌的“基本盘”，但最终缺少出圈的大众热度，没准就是歌词太“垂直”了。
虽然内马尔庆祝胜利的舞蹈配上《心墙》做BGM，再次掀起了抖音的跟拍热潮，但这并不能掩盖大家各领风骚一个月的快餐性。《小城夏天》的风格轻快，却没能复制《热爱105°C的你》的成功，只能算是夏季限定歌曲。《星月落》《赐我》《难却》都是戏腔曲风，也就各自撑了个把月的热度。而抖音原创榜第2名的《爱是无畏的冒险》，还不到20w次的使用量。
王心凌5月上芒果综艺《乘风破浪》，但几乎是综艺开播前就已经靠营销翻红了。抖音涌现了一大波王心凌男孩，发行于2004年的《爱你》跟着红透半边天。如果硬要给2022年的抖音选一首年度歌曲，那就算半首《爱你》吧。(《王心凌，一阵风》)
更离谱的是，杨坤和郭采洁的《答案》在抖音又火了一次。2018年火的是副歌前段“爱就像，蓝天白云晴空万里突然暴风雨”，2022年火的则是后半段“所以说，永远多长，永远短暂，永远很遗憾”。一首歌各火各的，而且相隔4年之久，这让新歌脸上多过不去。
网易云和Q音的榜单同样怀旧。QQ音乐热歌榜前五名，只有一首《赐我》是2022年的新歌。《妈妈的话》是2021年的，《在你的身边》是2017年的，《多远都要在一起》是2015年的。TOP1则是蔡健雅发行于2011年的《Letting Go》。
网易云热歌榜TOP5里没有一首新歌。《若把你》《在你的身边》《把回忆拼好给你》《唯一》《哪里都是你》都是2017-2020年的歌。
不难看出，在线音乐平台与短视频的热歌榜单正在变得趋同。网易云和Q音里上榜的《赐我》《Letting Go》《在你的身边》都是抖音的热门BGM。
榜单趋同绝对是让人担忧的现象。它说明各平台的音乐多元格局正在被打破，并且是被短视频那端来一统天下。更可怕的是，在各家榜单都有重叠歌曲的前提下，还是没能合力造出一首年度歌曲。硬糖君不好说“哪家”不行了，而是“大家”不行了。五岳剑派再菜，好歹也搞个盟主出来吧。
唯一还有点独立王国既视感的，是快手。除了《多远都要在一起》，榜单前几名中的《化风行万里》《春风秋雨》《同床知己》《静悄悄》倒和别家不同。尤其是叶倩文1996年发行的《春风秋雨》，真有金曲怀旧的况味。
02 有爆相，无爆命
王国维说：“凡一代有一代之文学。”如果将这种视角引入年度歌曲，不免有拔高之嫌。但神曲作为大众文娱产品，确实能在某些方面作为时代情绪的一面镜子。
同一首《答案》，2018年火的是情窦初开的积极部分，2022年火的则是受伤自省的EMO部分。至于这两个年份有什么区别，不需赘言。
热情似火、泡沫未散的2018，影视圈出了《阿修罗》《图兰朵》等好多现在看来不可思议的项目，反映到乐坛，也是百花齐发却泥沙俱下。
《离人愁》《学猫叫》《9277》《答案》《东西》《非酋》《全部都是你》《带你去旅行》《Love Scenario》《起风了》《纸短情长》……纯真美好的年代啊，刘宇宁还在丹东直播没有闯荡影视圈，热歌也是一抓一把。
到了2019年，也有《野狼DISCO》《火红的萨日朗》《绿色》等排名难分先后。2020年，受突如其来的疫情冲击，音乐圈也呈现萎缩之态，《迷失幻境》《飞鸟和蝉》《隔岸》《燕无歇》已经明显乏力了，但好歹还有《旧梦一场》撑撑场面。2021年持续走低，《大风吹》和《漠河舞厅》都距离真正的金曲一步之遥，但总归浇上了当时人们的块垒。
公主命，丫鬟身。有爆相，无爆命。今年的热歌普遍给人这样的印象：如果是前几年平台肯砸钱宣发的状态，还是能捧出一首《野狼DISCO》或《漠河舞厅》的。但现在歌曲小火后，传播链条的缺失导致它们无法走出原生平台，成为被大众盖章认可的金曲。
以《在你的身边》和《赐我》为例，歌曲已经具有了“耳虫效应”，拥有捕获听众个体注意力的能力。它们缺的是其他媒介形式的呈现与介入：既没有像《大风吹》那样上综艺破圈，也没有像《学猫叫》那样被媒体批评，更没有像《离人愁》那样被网友扒抄袭。
需要明确，“负面评价”也是造就年度歌曲的必备要素。如果一首歌没有人说“报听”和庸俗，那么它肯定不能算是什么热歌。多少不用短视频的用户，接触到神曲是因为批评引发的好奇？
当然，最重要的还是对歌曲内核的精装修。比如《野狼DISCO》说rap没用，要说“东北蒸汽波”，顺便扯一下被遗忘的共和国长子。有条件的，还可以谈一下宝石老舅与双雪涛、班宇、郑执等作家的“东北书写”间的内在联系。
又比如《漠河舞厅》，当一首流行歌与灾难下的爱情相遇，产生的话题度令人震撼。而今年同样被广泛讨论的《孤勇者》，却因为一开始就被定位在“儿童神曲”，注定失去了成为大众热歌的资格。
从另一个角度理解，就是年度歌曲必须让听众“从庸碌中感受到伟大”，构建人们对于自身或时代的集体想象和共情。
听《野狼DISCO》时，你不再是平凡青年，而是闪耀灯球下的霹雳舞王孙红雷。听《漠河舞厅》时，你虽然单身但却经历了一次凄美的爱情代偿。听《大风吹》时，你是纵横四海的港风美女，身边有一堆可以为你卖命的马仔。但作为一个刚刚走过艰难的2022的成年人，再去嘶吼“战吗，战啊，以最孤高的梦”，总归是自己也有点不信的。
03 报听，怎么肥事？
除了短视频和音乐流媒体不再舍得砸钱推歌，音综没落也是热歌消失的原因之一。上一次被综艺唱红的歌，到底是《创造101》的“Pick me pick me up”，还是因其出道的火箭少女的《卡路里》？反正都是2018年的事了。
今年音综，有勇气推新歌的不多。东方卫视的《我们的歌》里，陈慧娴唱了《给你一瓶魔法药水》让人感到惊喜。腾讯视频的《来看我们的演唱会》里，张碧城和小鬼唱了《小城夏天》，也算现场炸裂。
而致力于推歌的优酷的《朝阳打歌中心》，硬糖君体感也就陆虎和郭一凡还行，其余的新歌不红，是有明确原因可寻的。至于吵来吵去的说唱综艺，也就让人记住了VAVA“爱吃香菜”以及卜凡脑干缺失的《蒙塔纳》。
说了那么多，一首歌不好听，平台再怎么推故事再怎么砸宣发，也是无用功。最典型的是7月发专辑的周杰伦，Q音、抖音乃至快手、B站等平台绝对是花了力气的，但整体销量和出圈程度都不如2019年的《说好不哭》。12首歌里，半新半旧，只有一首《粉色海洋》在短视频稍有留存度。主打歌《最伟大的作品》确实缺乏记忆点，旋律和歌词都是。
11月发歌的鹿晗，首周拿下腾讯音乐由你榜TOP3，证明流量还没有殆尽。但《Keep Me Alive》这首歌的营销思路是有问题的，它不说歌曲好听也不吹曲风前卫，而是说“很难唱”，这也过于粉丝专供了吧？鹿晗在高音区螺旋式的颤音的确很难模仿，新歌发布也引发了一系列音乐博主跟唱。网友也在跟唱视频下玩梗：“鹿晗：还能唱是吧，你等着。”
但不到两周，大家就不再cue鹿晗的新歌了。音乐博主跟唱那是完成任务或者炫技，这歌确实难，用户也就被劝退不唱了。一个群众无法跟着哼唱的歌，又怎么能成为热歌呢？这个高雅艺术还是流行歌曲？
邓紫棋也有同样的问题。新专辑《启示录》令粉丝狂喜：“这首歌可能不具备流行因素，但它很艺术很高级。”恕硬糖君是个庸常之人，听到艺术、高级第一反应就是奇怪、报听。
尤其是在离开了Lupo的金牌编曲后，马敬恒和宫阁并不太懂得如何更好地包裹邓紫棋的声线。回听Lupo操刀的《光年之外》《多远都要在一起》等歌，至少是具备抓耳的基本盘的。
邓紫棋想要走更高阶的音乐道路，周杰伦则是久疏战阵无心创作，鹿晗光想着炫技忘了传唱度，这是天王天后与流量王子失去“听众密码”的原因。
他们不想媚俗，而过于媚俗的短视频音乐人同样让人感到头大——一个歌曲名字都要在评论区征集，这创作也太没主心骨了吧！更不用说音乐裁缝们缝缝补补，只想快速收割，忽略真正的创作内核。
当然，乐坛没有年度歌曲也不是什么丢人的事。毕竟，今年好像也没有年度电影、年度综艺啥的，也就年度剧集值得一说了。
在快手，周杰伦线上“哥友会”火热开启。尽管只有五首歌、总共一个多小时时长，歌迷们的热情还是通过数据体现得淋漓尽致。据快手官方数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。
另一方面，在抖音，老艺术家腾格尔坐镇直播间，“腾点心情听听歌”吸引了粉丝围观。
此外，在TME live，超四年没举办演唱会的归国四子之一鹿晗开启了“好久不见，出来聊聊”——鹿晗2022不插电&乐队现场音乐会。其中，话题#鹿晗回来内娱开门#登顶热搜多时。
在三场直播演唱会上，有人在怀念青春，有人在喊“内娱开门”，有人惊呼“时代变了”。在舆论场中，这三大平台的线上演唱会竞争也正式拉开帷幕。平台之间“流量争夺”的战争从来没有结束过，但在同一天，三家平台同台对垒，则有些令人好奇！
线上演唱会竞争“内卷”！
周杰伦、鹿晗、腾格尔同时开唱，谁最受网友欢迎
清博指数
Q博士
01 同台对垒、神仙打架 谁最排面？
清博舆情系统显示，关于周杰伦的话题热度在19号演唱会当天迎来暴涨，随着演唱会的结束而逐渐下降，近7天全网信息量达14076。与之对应的是，哥友会结束后1小时，周杰伦相关词条已从前十消失，这或许要从周杰伦佛系运营和周杰伦粉丝大盘的活跃度上找原因。
从周杰伦的地位来看，这一场看似稳赢的流量战役，却并没有在战报上赢得很漂亮。
为了迎接这一次周杰伦的首次线上演唱会，快手可谓给足了排面。
在开播前，快手开启预热造势活动——预约送门票、典藏版门票获得连麦杰伦机会、网友票选演唱曲目、杰迷大挑战抽奖、两首新歌全民独家首唱，还联合旗下剪辑App快影上线“和杰伦一起拍同款”、“杰迷大挑战”等话题和互动，并同步上线了多部周杰伦经典电影。黄渤、华少、郑恺、钟丽缇、檀健次等入驻快手的其他明星，也纷纷发布视频，为哥友会助力。
预热全方位突出了歌会的互动感、沉浸感、仪式感，不断拉高观众对这场线上演出的期待。在开播前，直播预约人数高达2883万，隔着屏幕都能感受到巨量用户对周杰伦线上演出的热烈期待了。
沿袭周董演唱会传统，线上“哥友会”保留了点歌环节，歌迷只要上快手搜索“周同学”这个标签即可参与预约选歌。出现在最终节目单中的三首经典作品《半岛铁盒》《晴天》《稻香》就是网友票选出来的，其余两首《还在流浪》和《错过的烟火》则是新专辑中的曲目。开唱后，当然也收获了不错战绩。
另一边，鹿晗2022不插电&乐队现场音乐会在腾讯音乐超现场平台开演。
据悉，该场音乐会嘉宾包括高瀚宇、高苏尧、毛不易、王勉、小爱等一众明星。
演唱会开始，#鹿晗回来内娱开门#的话题便霸占热搜高位，从整体制作来看，这一描述并不算夸张。
节目单显示，本场演唱会一共有15首歌曲，包括《时间停了》、《心率》、《不懂》、《爱，很简单》等歌曲。虽然是线上演唱会，但是鹿晗的粉丝们纷纷相约线下相聚，一起看演唱会，为偶像应援。
值得一提的是，除了举办线上演唱会，鹿晗的经纪公司和QQ音乐亦针对本次演唱会推出“音乐会LIVE精选”珍藏黑胶唱片。
清博舆情系统显示，关于鹿晗的热度同样在19号迎来暴增，并随着演唱会结束逐渐回落。不过，出于粉丝活跃度以及本次演唱会亮点十足等原因，其热度远超过了周杰伦。
与此同时，腾格尔也在抖音玩出了点新花样。作为民族歌唱界的标杆，这个可可爱爱的大爷从始至终都是有个性的实力派。线上演唱会一开口，热度便比肩周董了！
清博舆情系统显示，腾格尔的热度同样在19号当天迎来暴涨。尽管全网关于腾格尔的话题量并没有周杰伦高，但与他不同的是，自演唱会之后，近7天腾格尔的热度一直高居不下，破圈效应明显。
综合来看三人这场“神仙打架”大战，周杰伦开播十分钟点赞数破亿，实时观看人数超过了500万，另一边腾格尔的场观也突破了500万。但从微博数据来看，前半场鹿晗演唱会热度领跑，牢牢占据热搜榜榜首。可以说，那一晚的热搜让1他们拿捏住了
02 线上演唱会解开流量密码
不得不说，诞生于流量时代的鹿晗，作为初代流量偶像，时至今日，依然极具人气和影响力。
据相关数据统计，此次周杰伦演唱会的最高同时在线人数为1129万，和7月的周杰伦快手独家直播的654万成绩相比，翻了将近一倍。
确实，自2020年起，线上演唱会开始进入常态化运营模式，视频号、抖音、快手等平台纷纷发力，隔一段时间，就会有刷爆朋友圈的线上演唱会出现。各个明星艺人纷纷通过举办线上演唱会来与粉丝朋友见面，弥补不能举办线下演唱会的遗憾，对于粉丝朋友来说也是一大幸事。
今年5月27日，歌手罗大佑的首场线上演唱会《童年》在微信视频号开唱，线上演唱会总观看人数近4000万人。
同一天晚8点，孙燕姿《你好吗？——孙燕姿抖音线上唱聊会》开始，孙燕姿以聊天对话的方式与歌迷叙旧互动、深情开唱，最终观看人数突破2.4亿次。
作为长期统治华语乐坛的“天王”“天后”级歌手，罗大佑和孙燕姿曾是一代人的青春，在线上平台被称为70后青春和80后回忆的流量之争。
此外，包括五月天、西城男孩、崔健、罗大佑、孙燕姿、后街男孩、李健、刘若英等明星也曾在抖音、视频号、腾讯音乐、快手等多个平台争相献唱。
当然这背后更是形成了一种各大平台全新竞争形式体系，谁掌握了头部艺人，那么谁就掌握了流量和用户。凭借“情怀”和“IP”这两张王牌，线上演唱会正在成为文化演出行业的“第二舞台”，为演艺经济带来新增量。
03
IP+情怀＝王炸
在目前流量至上的时代，用户一秒钟的关注就可能带来当下收益与后续存量，吸引用户注意力是所有内容平台所追逐的目标，线上演唱会多采取“边唱边聊”的方式开展。另外，在歌手的选择上，无论是抖音、视频号还是快手，都倾向于知名度高、能引起“回忆杀”的歌手，喜欢打情怀牌来拉动流量。
这在某些层面上可以极大程度地满足用户获取媒介的心理需求和情感需要，即使用与满足理论。这也是许多听众时隔数年再次听到那熟悉声音会发出由衷的感慨的原因，它是听众寻求过往回忆，整理情绪的一种方式与途径，引发了网友们的集体怀旧。在这些“线上音乐会也疯狂”的全民狂欢外表下，IP的选择和情怀的输出结合，才能真正解开“流量”与“留量”的双重密码。
楊千嬅 身穿波司登 x Maserati 联名
高端户外WIFI系列羽绒服，刚柔并济，尽释自信风采。
流畅剪裁呈现，利落不失随性，800+大朵鹅绒暖意加持，
让探索的脚步更加从容。 #波司登Maserati联动热潮#
快节奏生活下，“吃饭的时候看点什么”似乎成了某种魔咒。渐渐地你会发现，自己已经习惯用短视频或者影视剧配餐，外卖摆上桌后，一定要先支起iPad或手机，然后看着综艺/电视剧/电影吃饭。
你可以任意试想一个环境——独自吃饭的时候、在地铁上发呆的时候、蹲在马桶上酝酿的时候、半夜睡不着的时候——你迫切需要一份电子榨菜，不然真实的生活比廉价的外卖料理包还难以下咽，每个人都被迫经历着一场无止境的精神便秘。
屏幕上出现了一部你也许听说过、但一直未曾看过的电影，AI用虚假的抑扬顿挫的声音掠夺你的注意力：注意看，这个女人叫小美，她正在往一杯水里下毒。
又碍于吃饭毕竟不是一个长时间活动，一顿饭的时间也就15-30分钟，没法一次性消化一整部电影，一部烧脑电视剧。所以越来越多人选择了主角化名为“小帅、小美、大壮……”的电影解说；以及那些我们已经几乎能背下台词剧情的电视剧，比如《甄嬛传》、《武林外传》等剧。
这些“下饭”视频如同一包榨菜，内容能够为饭菜“增香提味”，有极强的“下饭”作用，于是被称为“电子榨菜”。也就是像榨菜一样，适合碎片时间就着外卖，架好手机狂炫的下饭必备配菜。
清博舆情系统数据显示，近月内“电子榨菜”的声量高达38026！足见其热度非凡。
和高端的英剧美剧不同，电子榨菜的灵魂，是又土又俗。所以一个优秀的短视频解说绝对不能出现任何一个英文名——佛布勒除外。在所有解说短视频里，无论是Alexander、Allen、Ashley，他们都有共同的名字：男主强壮的叫“大壮”，瘦的叫“小帅”。女主叫“小美”，卡乐咪是“小喽喽”，反派大哥叫“丧彪”。
“注意看，这个男人叫做小帅，他正坐在桌前喝起了咖啡，一个叫小美的女人坐在了他对面，和他闲聊，但是不久一群佛波乐就赶到现场准备将他们逮捕......”
你一定在地铁上、餐馆里、身边同事的手机里，听到过这样的影视解说。这群共享姓名的人物，组成了一份「3 分钟说电影」的电子榨菜，可口、便捷，充实了当代人的精神空间。
当代年轻人的下饭神器
电子榨菜为什么这么香
01 电子榨菜正在
占据我们的生活
你的注意力像一阵烟飘过。你忍不住跟随着AI僵硬的声音听了下去，直到进度条走到了结尾，你发现故事仓促地戛然而止，你忍不住点进了头像的主页里，划到了最下面，找到了你刚才听了三分之一的电影，像乞丐扒饭一般狼吞虎咽了剩下的三分之二残骸。
看完了，饭也吃完了。什么都没留下，但却很满足，就好像获得了一种有人陪着吃完了这顿饭的满足感。在吃饭的时候，大多数人都需要陪伴着进行，小时候跟家人，上学了跟同学，工作了和同事，再到后来组建新家庭。电子榨菜”的出现，背后其实是一种新场景的确认。
近年来，随着各种因素的作用，能够聚在一起吃饭的机会变得越来越少。无论是疫情，还是年轻人在大城市打拼的精神压力，都让“一起吃饭”的机会越来越少，加之城市独居青年的占比也越来越高。
清博舆情数据显示，检索话题“电子榨菜”，讨论最为热烈的地区主要集中在广东、北京、江浙等大城市中。可见，电子榨菜的盛行与年轻人城市工作生活压力、独居等因素带来的孤独感有一点关联。
最近正在播出的《卿卿日常》，就因为“电子榨菜”而登上了微博热搜，没有“雌竞”和紧张的宫斗剧情，全员都是“喜剧人”，讲的也都是日常生活的鸡毛蒜皮，还有篇幅不小的美食相关内容。古装轻喜剧的风格和波澜较小的生活流剧情，决定了它更适合成为“下饭”的选择。作为“破万”超快的一部轻喜剧，其互联网单日声量据清博舆情数据统计高达10414757。
我宣布！《卿卿日常》可上榜菜单必点单品。然而，酒虽好却不可贪杯；榨菜虽香万不可顿顿食之！
02 电子榨菜正在
解决精神便秘
清博指数 李琰敏
03 合理进食，浅尝辄止
吃饭时没有刷到一部称心如意的剧，这顿饭等同于白费，你吃下去的不再是饭，而是一阵阵的虚无感。有时候，为了找到最好的下饭剧，饭都已经需要重新加热，但那又有什么关系呢。
而除了吃饭必须就着电子咸菜之外，成千上万的年轻人都在以同样的方式生活着：
上厕所必须备厕所读物、公车上就算腾不出手时耳朵里也得塞着耳机、一到周末就在床上长睡不起。在卧室久了就去客厅散散心、睡前最后一件事情一定是再刷一会手机、身体开始横向发展。头发开始逆向生长、线上社交达人，线下孤僻透明人、间歇性踌躇满志，持续性混吃等死！
不可否认的是，孤独某种程度也是我们的自由。换句话说，我们可以安安静静打开外卖，享受“电子榨菜”带来的身心满足；但却也不能每天外卖配ipad，适时的感受聚餐的快乐未尝不可。
“电子榨菜”以“电子”二字开头，其本质脱离不了媒介，对人们生活产生影响。“电子榨菜”确为一份治愈心灵、消解孤独的佐料，配以米饭“食用”，效果颇佳。一个人独自对着屏幕吃饭或已成为都市常态，一份合格的“电子榨菜”能恰如其分地完成本职工作。
但它给予人们极致的快乐瞬间时，同时也会麻痹感知，渐渐困于虚拟网络之中产生依赖性。因此，合理进食“电子榨菜”才是正解。偶尔放下手机，回归现实。学会自我把控，浅尝辄止！
00后唯爱小甜剧？不，他们忙着在抖音看《武林外传》和《康熙王朝》
刺猬公社 陈梅希
每个人心里，都藏着一部“人生剧”。人生剧的战歌一响，老板交待的任务、甲方改了10遍的需求、楼下装修叮叮咚咚的噪音，都可以在短暂的时空里抛诸脑后。
最近，抖音用户的最新乐趣，是在抖音重刷各自的人生剧。
哪怕全剧已经完整看过好几遍，刷到相关视频时总还是忍不住停下来看完，因为总有十级学者挖到你漏掉的细节。
《请回答1988》里，宝拉给爸爸买的衬衫装在什么颜色的盒子里？
《最好的我们》里，余淮把“✔”纹在哪个胳膊上？
《武林外传》里，同福客栈的故事到底发生在哪一年？
冬天，初雪将下未下的季节，最适合手捧一只刚出炉的烤地瓜，重温那些再看100遍也还是会动容的情节。
01 老剧是佳酿，越品越上头
观众爱反复刷一些老剧，是因为它们不只是一个故事。故事会讲完，会有结局，但观众在故事中得到的力量，会一遍遍出现在人生的某些时刻。
《请回答1988》里，比起“猜老公”的叙事诡计，更值得回味的是人与人之间，复杂却真挚的关系。女儿成宝拉和父亲成东日，都习惯包裹住自己的真实感情，心比谁都软，嘴比谁都硬。年轻的宝拉记不住爸爸的衬衫尺寸和鞋码，在婚礼现场看到爸爸皮鞋里塞的纸巾时痛哭流涕，却能在成年以后记得爸爸的所有尺码；成东日嘴上不说好听的话，女儿宝拉送的衬衫，哪怕小了几号，也美滋滋地穿在身上说着“正合适正合适”。每年秋冬，《请回答1988》都会迎来重刷热潮，今年，爱奇艺与抖音合作活动上线后，这部作品的二创短视频在抖音累计获得580万人点赞。在一群人的嬉笑怒骂里，我们温习着“爸爸也是第一次做爸爸”，“听说神不能无处不在，所以创造了妈妈”，“但是缘分，还有时机，不是自动找上门的偶然，是带着恳切的盼望做出的无数选择，创造的奇迹般的瞬间”。
同福客栈制造出的，则是被情谊包裹着的乌托邦。无论江湖有多险恶，只要回到客栈，总有人和你一起面对。等步入社会才发现，角色口中不经意间讲出的那些处事原则，课本里才不会讲给你听。平行世界里，大家都没有忘记同福客栈。9月27日，《武林外传》官号入驻抖音，入驻当天，相关二创视频的播放量一举突破1.25亿，多个相关词条冲上热搜。短视频平台掀起的热度，蔓延到了长视频，《武林外传》在爱奇艺的热度从官方号9月底入驻抖音后一路飙升，并在10月23日达到历史热度峰值。
饰演莫小贝的王莎莎，饰演祝无双的倪虹洁也纷纷在评论区现身，用角色的口吻和观众互动，和粉丝们一起重回同福客栈。谁都知道同福客栈是虚构的。莫小贝已经长大，还在影视圈等待机会；祝无双也经历过很多挫折，去年凭借高分电影《爱情神话》重新获得观众的目光。但那又怎么样呢？故事是虚构的，一起看故事的人、沉浸在故事里的时光、甚至用角色陪伴大家长大的演员，都是真实存在的。
正如抖音用户“南漳县玖玖烙锅餐饮店”在评论区说的那样：“小时候你陪我度过童年！长大了，还要你陪我才能入眠！”
老剧是佳酿，越品越上头，并且在人生的不同阶段，观众都能品出不同的滋味来。它们让人学会表达爱意，拥有勇往直前的决心，获得直面失败的勇气，也逐渐认识到，无论人生还是人本身，都有复杂性和多面性。
少年时代，当父母天天吐槽电视剧荼毒90后的时候，应该不会预料到我们这一代人，会在影视剧里预习人生的道理。
02 重新讲述，制造新的光芒
老剧被二创，被反复解说，一方面能让老观众不断在重新讲述中汲取新的养分，另一方面也能不断吸引新观众，延长作品的生命周期。
《康熙王朝》作为21年前首播的古早老剧，在抖音上线二创内容后，迎来了新一轮的收视热潮。抖音二创博主“名垂青史”自10月11日起连续更新康熙王朝解说系列视频，收获3.3亿次播放。其中，玄烨和董鄂妃感染天花的片段成为爆款视频，在全站获得61.3万次点赞。
不同年龄段的观众，聚集在评论区，热火朝天地讨论着剧情内容。年纪小的提问：“天花是什么病？”引来两千多网友一起回忆儿时接种天花疫苗留下的疤痕。年纪大一些的，则在评论区讨论剧情中哪些是历史真实事件，哪些是戏说。
抖音站内的热度为《康熙王朝》正片内容带去许多新观众，据爱奇艺方数据，和抖音展开合作后，《康熙王朝》在爱奇艺的站内热度与历史峰值基本持平。
抖音二创风潮，让一些曾经爆火的剧集在年轻观众中吸引到新的目光，也让一些曾经被忽视的好片收到迟来的夸奖。
今年在抖音因为二创而爆火的老电影中，《落叶归根》显得尤为特殊。2007年，拥有赵本山、宋丹丹、胡军等全明星阵容的电影《落叶归根》上映，却因为题材冷门而遭遇票房惨败。电影在内地总票房仅为1500万元，片方获得的分账票房不到600万，远低于3000万的制作成本。颇受观众喜爱的赵本山和宋丹丹组合，遭遇票房滑铁卢。
和惨淡票房形成对比的，是电影的高口碑。——豆瓣用户给出8.4分，许多人将其称为中国最好的公路片。没人能想到，这个讲述农民工“千里背尸”，送死去好友回到家乡的故事，上映15年后能获得迟来的回响。2022年9月，抖音头部电影作者“毒舌电影”连续发布三条对《落叶归根》的解说视频，这个由真实事件改编的故事，收获3032万次播放和123万次点赞，相关话题登上抖音总榜TOP 4。
总有人说抖音用户爱看速食内容，但抖音和爱奇艺开展二创内容合作后，截至目前，获得最多流量的都是豆瓣高分作品。抖音甚至在跳转正片的中间页，放上了豆瓣评分和评论，帮助用户判断正片是否值得一看。从结果上看，观众能欣赏优质作品，无论它是文艺片还是商业片，无论它来自当下还是20年前。
03 好内容，理应打破疆界
众多优质老剧的二创内容出现在抖音，背后是抖音和爱奇艺在今年7月达成的一项重磅合作。7月18日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。一个月多后，抖音导流奇艺产品上线，用户在抖音刷到感兴趣的二创内容，可直接跳转爱奇艺观看作品正片。用户在抖音消费短视频的同时，也在种草长视频内容，且从种草到实现长视频内容消费，一共只需经过两步跳转。
从自家平台向其他平台导流，看起来是一个亏本买卖。毕竟所有内容平台，都曾患上过“时长焦虑”，留住用户的时间，才能留住变现的机会。但抖音和爱奇艺主动“拆墙”，反倒让好内容打破疆界，实现三赢局面。
对抖音而言，爱奇艺海量的影视内容，使得站内创作者拥有更多创作资源，进而为抖音的内容生态注入活水。据统计，在10月底结束的抖音二创激励计划（即针对爱奇艺片库的二创内容激励活动）中，40%的百万粉以上影视原创作者都参与了活动投稿，播放量破千万爆款视频高达568个。截至10月30日，活动总播放量629亿，总点赞量5.4亿，并为全站贡献70个热点话题。
对爱奇艺而言，版权内容可以频繁在抖音“刷脸”，不断吸引新的观众，从而增强自身剧集的长尾效应。抖音“拆墙”的动作相当果断，在抖音站内刷到相关影视剧二创内容后，如果用户感兴趣，可以直接通过屏幕左下方的电视剧片名标签，跳转到爱奇艺观看全剧。效果直接体现在流量上。如上文所述，《武林外传》、《康熙王朝》、《请回答1988》、《一闪一闪亮晶晶》等剧在抖音上线二创内容后，爱奇艺平台的正片播放量均获得大幅增长，接近甚至超越历史峰值。
对普通用户而言，时长、流量、内容互通这些概念，都算不上重要，重要的是，他们能刷到好内容、种草新内容。而作为创作者的用户，则不用像过去那样担心版权问题，可以大胆地放开手脚，把无限创意转变成花式安利。
长短视频平台打破疆界互相合作，不仅可以共同拉长优质内容的生命周期，同样也能在新内容上线时，更高效地找到目标受众。
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令无数足球迷热血沸腾的2022卡塔尔世界杯在20日晚正式拉开帷幕，互联网世界又迎来了四年一度、为期一月的世界杯“霸榜”。20日晚世界杯拉开序幕至今不到三天，世界杯相关话题已近百次登上微博热搜。本次世界杯中依旧没有中国球队的身影，那么在这届被网友们称作“中国除了足球队其他都去了”的足坛盛事中，网友们最关注的是什么呢？我们将利用清博舆情系统解读关于世界杯主题热词，来看看卡塔尔世界杯中大家所关注的事件。
“中国除了足球队其他都去了”的
世界杯，大家都在关心什么？
这届世界杯，除了球场上没有中国球队，赛场内外可谓随处能见中国身影。
主体育场卢赛尔球场、“球迷村”使用的集装箱式房屋、球场通讯设施及联合指挥控制中心的网络设备、卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站、1500台世界杯服务用客车、世界杯商品官方专卖店里的球衣背包等纪念周边产品……全部由中国打造。大到建筑硬件，小到纪念周边。一系列高技术的、系统性 “中国建造”和“中国制造”的解决方案
01
中国制造中国赞助
球场之外皆中国
02
退钱哥赴卡塔尔
中国球迷热爱不减
凭借高效率和高质量服务于卡塔尔世界杯的诸多方面，贡献了“中国力量”。
赞助方面，本届世界杯中国企业凭借13.95亿美元赞助，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。这是中国品牌实力的象征，也是中国对世界经济的激发，更是中国品牌对世界杯的强大助力。
对于这些赛场以外的中国身影，广大网友也很是自豪：国足虽然不行，中国制造也能勇闯世界杯！
今年世界杯，“退钱哥”亲临卡塔尔现场，也再次引发了网络热议，喜提多个微博热搜。
退钱哥背娱乐圈球迷鹿晗logo背包看世界杯、与鹿晗隔空约球的有趣互动，吸引了许多足球圈内外的网友围观；揭幕战现场举国旗的行为也引发了网友争议。
尽管有人认为在没有中国球队的赛场上亮出国旗有些尴尬甚至丢脸，但更多网友表示“退钱哥”带着万千中国球迷对足球的热爱和对国足的期许来到卡塔尔，这份赤子之心弥足珍贵。
2016年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛12强赛，中国男足0比1不敌叙利亚，“退钱哥”何胜面对媒体高喊出这句话一举成名。作为中国最“出圈”的足球迷，何胜对国足的恨铁不成钢和对足球运动的热爱，是无数中国球迷的代表。
清博指数 苏芝霖
每届世界杯，“球王”梅西的名字都是广大球迷热议焦点。作为无数足球爱好者的偶像和青春，梅西的最后一届世界杯之战也令世界瞩目。
从清博舆情系统中可以看到，从世界杯开幕到梅西第一场比赛，关于梅西的话题信息量持续增长，网友情绪也十分积极。22号晚梅西所在的阿根廷对阵沙特阿拉伯的比赛点燃了无数球迷，比赛全程为梅西加油打气的热搜词条不断，这位足坛传奇的人气可见一斑。
而#世界杯 大冷门#话题燃爆微博热搜后，“我是梅西 我现在慌得一比”的热梗被再次翻了出来。“阿根廷：我是潘帕斯雄鹰；沙特：我就是玩鹰的”——一面是伤心的球迷，一面是段子手在狂欢。
06
沙特爆冷反超 门将封神
03
梅西最后之战 无数球迷沸腾时刻
05
世界杯吉祥物 神似王子馄饨皮
04
球迷主题曲 魔性“下蛋歌”
22日晚，世界杯迎来万众期待的梅西所在阿根廷队与沙特阿拉伯队的比赛，不被看好的沙特队在下半场比赛中5分钟内连入两球反超阿根廷队，爆冷夺得胜利，引发全球热议。
许多球迷对这一战局结果表示震惊：“在充满奇迹的世界杯赛场，不妨让我们的想象力再飞一会儿！”
每年世界杯的主题曲也是大家津津乐道的话题之一，比起最受欢迎的2010年“封神”主题曲《waka waka》，今年的球迷主题曲《Tukoh Taka》因其魔性的旋律和唱词吸引了全球网友。
在YouTube平台上，该歌曲已有近800万次播放量，并冲顶美国音乐排行榜。歌名“Tukoh Taka”是阿拉伯语中“敲击”的意思，也可能意含西班牙巴塞罗那俱乐部所推广的“Tiki Taka”足球战术。
这首主题曲是历史上第一首包含英语、西班牙语和阿拉伯语歌词的世界杯歌曲，体现出世界杯的影响力和包容性，也代表着球迷们关于世界杯盛事的美好记忆。
卡塔尔世界杯火热进行，吉祥物“拉伊卜”也火出了圈。设计灵感来自于卡塔尔人传统服饰的“拉伊卜”在阿拉伯语中意为技艺高超的球员，洁白可爱的造型被中国网友们戏称为“小馄饨皮本皮”。
有趣的是，网友们发现在揭幕战中东道主卡塔尔不敌厄瓜多尔后，对输球表示“心碎”的卡塔尔王子与吉祥物神似，纷纷调侃“拉伊卜”是按卡塔尔王子设计出来的“小馄饨皮”。
而这场比赛中，沙特门将阿洛瓦伊斯高接低挡，全场贡献5次扑救，表现亮眼，让许多热血沸腾的球迷直呼:“沙特门将杀疯了！”
阿洛瓦伊斯一战“封神”，成功出圈，也被广大网友们视作代表惊喜和好运的“锦鲤”纷纷转发。
出版 | 舆行生活出版社
主编 | 王若彤 杨迪文 刘雨婷 邬雅如
特邀总编 |刘艳婧
订阅电话 | 10086
出版⽇期 | 2022年12⽉15⽇
统一定价 | 24元
总第202202期
舆行
生活
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