廉江开放大学附属中专自编教材
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商品摄影
第二部分 构图技巧
构图并不仅仅是对被摄体位置的简单安排，它也是一门艺术，也有很多法则与技巧。只有了解并遵循这些构图法则，才能获得更加完美、协调的摄影作品。
一、摄影构图的基本出发点
摄影师需要做出的第一个决定，就是应当站在哪里、把相机对准哪个方向。虽然相机技术的发展使曝光和对焦经常由其自行决定，但摄影的要点归根结底还是摄影师如何在取景器中准确取景。
虽然摄影师可以对被摄体在画面中的位置有所摆布，但要完全控制画面中的被摄体，或强制加入一些无法预测的被摄体，终究还是不可能的。然而，通过选择使用什么样的镜头和何时按动快门，才是摄影师最该思考的问题。
如左图月亮悄悄爬上了半空，由于太阳还没有完全落下，使得天空呈现一片微微的暗蓝色，而主体染上了温暖的红色。以竖画幅构图，将造型独特的枯树作为画面中的主体，仰角度拍摄烘托出枯树直冲上天的气势，所以说将整个主体拉近拍摄，尽可能使其充满画面，可以增强主体的表现力。
将镜头焦距调为100mm，同样以微蓝的天空作为画面背景，增加地面的前景画面，同时纳入断掉的树干。此时画面的内容变得更加丰富，主体不再是造型独特的枯树，而是整个地面环境。因此，画面也不再是强调枯树的表现力，而是以此强调拍摄的独特氛围。
与其说是寻找拍摄什么样的照片，不如说是通过构图寻找要强调的景物的某些部分，或者是设法掩盖某些部分。虽然我们有许多规则可以帮助构图，但从认识到选取一幅完美的照片，还需要善于选择的眼力。
在浩瀚的沙漠里，通过长焦镜头站在远处进行拍摄。可将人物放在较远处，通过对比手法，展现沙漠的宽广无边及流动的质地曲线，而人物更显得十分渺小，两者相互映衬。
利用独特的视角进行拍摄，即使拍摄物仅仅是树木的一个断痕，也能获得一幅具有创意的优秀画面。整个拍摄背景显得极为荒凉，到处都是枯木残枝的景象，此时将一个树桩作为画面的前景和主体，通过靠近拍摄以细节部分来加强画面表现力，而半虚化的背景烘托出画面的凄凉主题。
二、寻找画面的主体
赋予画面主体即是赋予画面一个精神灵魂，它不仅具有明确的指导性，可以聚集观者的视线，还可以通过运用各种拍摄技法突出主体的某个特征。一幅好的作品可以让观者的视线停留在画面中的同时，去思考、探索照片中的含义。因此，寻找画面的主体也就相当于寻找画面的灵魂。
画面中的枫叶色彩十分亮丽。为了不削弱主体的表现力，在纳入多片树叶表现其色彩的同时将背景完全虚化，以此突出主体。
色彩需要借助光线来进行表现，室外的自然光在一天之中会发生各种变化，而明亮的光线可以使景物色彩更亮丽。
一、商品摄影的特征
商品摄影最主要考虑的是拍摄的商品图片传达给消费者的信息量是否能达到预期的效果。商品摄影是以“商”为主的，但并不排斥图片的美感和欣赏性，它具有以下几个特征。
第三部分 商品摄影
1、信息完整
 一幅合格的商品图片应该完整地包括商品的主要信息，即商品的造型、质地和颜色。例如，通过右图，我们可以了解到鞋子整体的造型是女式凉鞋，鞋子的鞋身用的是反光类的材质，颜色是深绿色的，因此，它就是一幅信息完整的商品图片。
2、表达准确
准确而不夸张地表现商品的特征，是商品摄影的第二个特征。这与创作类的摄影形式有很大的差别。通俗来讲，在拍摄商品时，可变的因素并不多，我们不可能将绿色的鞋子拍成蓝色，如果出现过大的颜色偏差，势必会影响卖家的信誉。
3、画面简洁
直奔主题，化繁为简，是商品摄影的第三个特征。我们不需要用委婉而写意的方式来表现商品，只需要让商品占据主要位置、成为画面中独一无二的主角即可。这样做可以把商品的信息第一时间传达给消费者，同时排除冗余的潜在干扰要素。事实上，商品摄影的简洁就是其美感形成的主要因素。
商品摄影的这些特征使得我们可以不需要过多考虑摄影器材的种类，而是专注于如何用手头的器材完善地表现出商品本身的特征。这意味着用低成本的器材完全有可能拍出好的商品图片，换句话说，只要你懂得如何去表现商品，用你手中像素不低、成像不错的手机，一样可以拍出像样的商品图片。
二、商品摄影的要求
商品摄影的上述特征形成了对拍摄流程不同环节的要求。
1、场地布置环节
尽量选择简单、纯色的背景，若是在外景中拍摄，则可选择颜色单一的背景或者用浅景深虚化掉背景，避免背景干扰商品的表现。在光源的选择上，通常用质地较软的光线，避免光源色干扰商品本身的颜色，或过强的光线导致商品颜色偏差。另一方面，尽量减少画面中的阴影，可通过补光或者调整光源的位置来实现。
2、试拍环节
仔细校准白平衡，避免偏色现象。颜色是影响视觉效果的重要元素，它直接关系到商品能否被准确表现。
3．拍摄环节
信息完整的特征要求我们在拍摄时要多角度、全方位地表现商品的特征，让消费者能全面而清楚地了解商品的质量和特点。
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三、拍摄不同材质商品的用光技巧
在商品拍摄中，同一光照环境下不同的商品往往呈现出不同的效果，最终的画面效果也千差万别，不一定能完全表现商品本身的特色，这就要求我们对不同材质的商品采用不同的布光，尽可能地展示商品的信息。
1、吸光类商品拍摄——左右两侧布光均匀表现商品
吸光类商品指的是诸如棉麻纺织品和毛纺制品等不会反射太多光线的商品，常见的有毛巾、呢子大衣、毛绒玩具等。这类商品的材质感本身比较强，即使是正顺光拍摄都能表现它的质感，但前侧光能更好地表现商品的材质感。布光的重点，除了表现其材质感，还要用均匀的光线使商品毫无保留地呈现出来。
大多吸光类商品的表面都有或细腻或粗糙的纹理质感，为了清楚地表现这种质感，也为了表现商品本身的真实色彩，我们通常在光源前加柔光罩或扩散片。
上图所示，饼干的表面通常粗糙而无光泽，也属于吸光类商品，为了表现其质感，在布光时将一盏持续光源放在饼干前左侧约45°左右位置作为主光源，形成前侧光，同时，为了减小画面反差，表现画面左侧商品及饼干的细节，在右侧也放置了一盏持续光源作为补光。补光的光线强度与主光大体相当，但距离商品更远一些，这么做是为了不冲淡主灯的表现效果，也为了避免画面中的主体产生“双影”。
吸光类商品拍摄——单侧布光表现法
商品如果商品本身不大，而且相对来说比较单一，也可以采用如上图所示的单灯的布光方法。这种布光方法相对来说较为简单，操作也很容易，但仍有几点需要注意：第一点是灯的位置不要太侧，以免造成画面阴影浓重、反差过大，影响商品细节的表现。灯的位置通常比较靠近相机，以一个较小的角度照向商品。第二点是灯的位置往往偏上，而拍摄角度也往往偏上一点。偏上的光位有利于营造商品的立体感，而较高的拍摄角度则有利于表现出商品的立体感。
2、反光类商品拍摄——前后交叉布光塑造商品轮廓
常见的反光类商品大多都是金属制品、部分表面光滑的塑料制品、瓷器、漆器等。相对来说，反光类商品拍摄起来有一定的难度，这是因为反光类商品能将灯光的形状、颜色都呈现在其表面，形成光斑或光块。如果不能控制好这些光斑或光块的位置，那么它们会严重破坏商品表现的准确性及画面的美感，因此，在拍摄反光类商品时，需要在拍摄过程中不断调节灯光的位置或拍摄的角度，以避免光斑和光块出现在商品表面，或者改变光斑和光块在商品表面的位置。
拍摄反光类商品通常使用散射光源，这是为了避免点光源在商品表面形成令人不快的反光点，同时也是为了使商品呈现出丰富的层次。可以通过改变光源的照射面积来改变出现在商品表面的反光块的形状和大小，并使反光区域呈现出一定的规律和渐变效果，从而增强商品图片的视觉效果。
为了给商品“创造”更为可视的、美观的轮廓，营造画面的视觉氛围，在拍摄反光类商品时常用到黑卡或白卡。在拍摄过程中，在商品两侧放置黑卡或白卡，并凭借商品的反光特性，将黑色或白色反射到
商品表面，从而使商品具有黑色或白色的轮廓。需要注意的是，拍摄中要避免商品表面映照出拍摄者和相机，从而使得画面“穿帮”。另外，我们还可以使用偏光镜来减少甚至完全消除非金属类反光体表面的反光。
在拍摄上图中的女鞋商品时，正面的光线用于照亮鞋身，逆光用于塑造轮廓。观察上图中鞋子鞋身的反光条，在拍摄时我们通过细微调节主光源的位置，使得鞋身与鞋底交界部位的弧形鞋面刚好能较为均匀、规则地反射出柔光罩，从而呈现出整齐的光带。鞋身上的反光区域与不反光区域相结合，将鞋子的材质质感表现得较为理想，也创造了不错的视觉效果。
如左图所示，在拍摄某些表面不是特别光滑、反光不是特别强烈的商品时，也可以使用单灯+反光板的方式来布光。主灯的位置需细微调整，以商品表面形成均匀、规则的光带为佳。反光板在其中的作用一方面是补充商品暗部细节层次，另一方面是作为轮廓光来给商品边缘添加些许线条。但作为轮廓光的反光板一般要求反光能力较强，否则可能起不到轮廓光的效果。
在影棚内拍摄透明类商品，尤其是酒水类商品时，常使用上图的布光方式。底灯用于照亮商品底部的轮廓并使商品内部的液体通透、有质感，背景灯用于将商品从背景中分离出来并创造画面的视觉效果，而主灯通常用来照亮商品的徽标和正面。
3、几近万能的布光方式——环形布光
除了前面介绍的布光方式外，还有一些较为常用的布光方式，下面我们来重点介绍一种适用度很高的布光方式：环形布光
顾名思义，环形布光就是用一组灯光环绕商品来进行布光，如上图所示。环形布光的灯光组通常包含四盏以上的灯，呈包围状环绕商品，几盏灯的灯光强度几乎相同。环形布光最大的好处是能表现商品的方方面面，并消除商品的投影，使商品图像呈现出无影的效果，这样就极大地简化了画面，给人以直观而明了的商品视觉效果。
根据商品类型的不同，在环形布光时，除了可以在一个平面内布光以外，还可以给商品添加顶光。例如，在拍摄手表时，若采用环形布光，则通常会为其添加顶光。但需要注意的是，拍摄时需要细微调节手表玻璃面的位置或顶灯的位置，以避免手表表面反光。
为了给商品增添维度，也可以在拍摄台下布置底光，这种环形光加底光的方式常用于拍摄透明类商品，如酒水的拍摄，底光用于表现商品内部物体的材质感。只不过在拍摄酒水时，商品前面的灯光强度不宜过大，以免影响酒的通透感。
4、透明类商品拍摄——上下交叉布光表现商品的材质感
透明类商品以玻璃和塑料制品居多，最为常见的有酒水、香水、饮料等。除此之外，部分水晶饰品、玉器等半透明商品也被归入此类。透明类商品看起来晶莹剔透，视觉效果较好，但拍摄则是另外一回事，若用光不得当，拍摄出的照片不但不能表现商品的透明感，反而会丧失商品的特性，成为失败的商品图片。
在拍摄透明类商品的过程中，除了要表现材质本身的特点外，往往还需要表现其透光性。而在拍摄酒水或饮料类商品时，除了容器的透明材质外其内部还有流体物质，因而还需要表现流体物质的特征，这使得拍摄时的布光具有一定的挑战性。透明类的材质本身就有一定的反光特性，因此在拍摄时，同样需要注意避免反光或者调整反光区域在商品表面的位置。
在灯光的选择上，拍摄此类商品常用的依然是面积较宽的散射光，如带柔光箱的影室闪光灯或窗户光等。在布光上，最重要的一点即是通过侧逆光、侧光、逆光来表现商品的透明材质感，而用较为柔和的光线从正面或前侧面照亮商品的徽标和商品本身。另外，底光也常被用于表现商品的材质感，但需要配合使用半透明材质的拍摄桌面。值得注意的是，从正面或前侧面照向商品的光线不宜过强，否则可能削弱表现商品质感的底光或逆光。
如左图在拍摄时采用了窗户边的自然光，并使光线呈较高位的逆光照向杯体，为了表现杯子的透明材质感，我们在杯子内倒了约1/3的水。考虑到杯子正面的效果，我们在杯子前面用了一小块泡沫板充当反光板，适当增加杯子的细节。杯口及杯底的黑色轮廓是由周围的暗色调环境带来的效果，总体来说效果不错。
四、发掘商品之美的拍摄技巧
一幅好的商品图片要符合哪些标准呢？诚然，好的商品图片要满足之前所述的商品摄影的几个特征：信息完整、表达准确、画面简洁，但即便如此，它依然具有摄影的本质功能——审美功能。一幅商品图片的信息表达得再完整、准确，但如果毫无审美功能，又如何能留住消费者的眼球呢？这就要求我们在进行商品摄影时，要努力发掘出商品中蕴藏的美感，把平凡的商品表现得非比寻常。
1、关于搭配的思考
一些商品因为本身的造型和类型的关系，给人的感觉比较单调乏味，为了让商品图片更吸引人，则可以选择一些搭配物来衬托主题，渲染画面；有些商品本身就有一定的视觉效果，但仍可通过搭配来提升主题的表现效果。搭配似乎是很多电商摄影师在拍摄中遇到的难题。很多时候，搭配物会直接影响拍摄主题的表现，糟糕的搭配物会喧宾夺主，甚至毁掉画面。那么，要不要搭配，以及搭配什么，便需要仔细考量，此时可以按如下图所示的思路来思考和确定。
在左图所示的拍摄案例中，饼干的包装颜色丰富，画面美观，本来不是很有必要进行搭配，但在拍摄时为其搭配了两朵略带浅黄色的白玫瑰。一方面，这两朵玫瑰使得饼干的高档、大气；
另一方面，略带浅黄色的白玫瑰是一个中性的色块，与饼干盒上大面积的红、金黄、深蓝相协调。而且，玫瑰本身的体积不大，并不会干扰主体的展示，因此，它算是一个比较成功的搭配物。
2、全方位、多角度地拍摄
在电子商务中，很少有只用一幅图片就能说明商品所有信息特征的，除非该商品结构较为简单，且具有很强的品牌效力。对于大多数电商卖家而言，更多时候采用的形式是借助多个层面的图片向消费者展示商品的品质和信息，具体来说，就是在拍摄环节中全方位、多角度地拍摄商品，以提供商品展示的素材。
通常来说，商品具有正面、侧面、背面、顶部、底部，拍摄时根据每个面所包含的商品信息来确定是否要拍摄或拍摄的重点在哪，并从平视、俯视、侧视等方位进行拍摄。无关紧要的方面可以不拍，但如果商品底部有诸如生产日期、质检报告类的标签，则需要拍摄。一般而言，在商品摄影中要有一张主图，其他的图片都起辅助说明的作用。主图的分量较大，即画面中要反映商品的整体情况，而其他图片的分量较小，通常都是表现商品的细节品质和商品的描述信息。
部分商品除了要拍摄上述案例中的几个面外，还需要拍摄商品内部的情况。例如，在拍摄鞋子时，常常需要拍摄鞋子内部的材质和商标。如上图所示，从多个面拍摄该女式凉鞋之后，最后拍摄了凉鞋内部的情况，旨在表现凉鞋的商标和走线做工，提升凉鞋的品质感。
如上面的组图所示，这则婴儿奶粉的拍摄案例至少拍摄了4个面：正面整体效果、侧面营养成分表、底部质检报告和顶部防伪标志。如此一来，商品的信息得到了完整表现，其品质和整体信息对消费者来说都有了较为具象的概念。
3、商品拍摄的构图技巧
大多数商品图片的画面简洁、不繁杂，会给人一种“商品摄影不需要构图”的假象。相对于其他题材的摄影来说，商品摄影的构图更为隐蔽，但这并不意味着构图在商品摄影中无足轻重，相反，一幅具有良好视觉效果的商品图片，其中构图所起的作用好比人的骨骼、屋的梁柱，均衡着画面的整体走势。
- 横构图还是竖构图
横构图还是竖构图，这个问题或许会困扰着接触商品摄影不久的电商摄影师们。当商品较小的时候，横构图或者竖构图都适用。上图中商品的拍摄都采用了横构图。
当商品本身体积比较大时，通常对宽大延展的商品用横构图拍摄，对竖直纵长的商品用竖构图拍摄。下图左一两双鞋子呈宽延的走势，在拍摄时使用了横构图。而下图右一图中挂着的毛衣较长，则采用了竖构图。
- 直接高效的中央构图法
横构图和竖构图事实上可以看成是图片的版式而非构图的方式，除去这两种构图法不说，在商品摄影中最常见的构图法就是中央构图法。它抛开了一切其他因素，把画面中最主要的位置——中间地带
留给了商品，这使得中央构图法有一种直奔主题的明了感，它和商品摄影这种以表现商品特征为主的摄影题材简直是“天作之合”。
中央构图法更像是一种最普遍的摄影习惯，在拍摄时不自觉地将主体置于画面的中央。这种下意识的构图方式有助于消费者直接看到商品的信息。如上图所示，中央构图法使得画面中除了手提包外再无他物，再加上较好的布光和曝光，手提包的款式尽显于消费者眼中。
- 优雅的黄金构图法
黄金构图法是一种优雅的构图法，它可以使运用该构图法的商品在图片中有较为合理的视觉存在方式。简单来说，黄金构图法要求拍摄者将商品安排在一条线的1/3点上，或九宫格内四个交点中的任意一个点上。
我们可以将整个画面看成一条线，那么左图九宫格中的橙色线条就是画面中的黄金分割线。右图中的女模特就位于画面中的黄金分割线的位置，画面显得很优美。
事实上，在拍摄商品主图时，黄金构图法用得不是很多。它多被用于商品的细节拍摄中。如左图所示，皮包的拉链处于画面中的黄金分割线上，使得画面具有黄金构图法的优雅感。
- 动感的斜线构图法
在拍摄主图时，斜线构图法不像横构图或者竖构图那样，将相机倾斜拍摄。我们可以通过控制其他元素的位置，来使拍摄主体和陪体呈斜线的走势。但在细节拍摄中，我们可以通过调整拍摄角度，甚至斜着拍摄，来直接使细节的线条呈斜线，从而使画面充满动感。
左面的化妆品主图中，主体与搭配的女士项链呈斜线，贯穿于画面中，使画面有一种不对称的运动美感。横持相机，俯视拍摄。
左图中拍摄皮包的细节时使用了斜线构图法。斜线有引导视线的作用，使观者的注意力被引导到左下方的拉链头上。斜持相机，俯视拍摄。
- 稳定的三角形构图法
三角形的稳定特质使得三角形构图法常被用于商品的组合拍摄中，这种稳定不单单是商品在陈列时重心上的稳定，也是视觉上的稳定感，从而给人安定、放心的感觉。在摆设商品时，可以将主要的元素或者线条构成三角形的形状，从而完成三角形构图。
上左图中饼干包装盒、饼干与玫瑰呈三角形，使得画面呈三角形构图。上右图中竖着摆放的奶粉桶与横着摆放的奶粉桶也形成了三角形构图。这种构图法使画面显得很稳定，很有安全感。
观察图中模特的位置，可知道模特大体处于画面中的黄金分割线的位置，再看油菜花在画面中的走势，呈斜线贯穿画面左右，如此黄金分割法与斜线构图法完美组合，使得画面优雅而具动感，美不胜收的画面元素更使得这幅商品图片具有很强的视觉吸引力。
- 黄金分割法与斜线构图法
下图的皮包细节画面中有几根主要线条：一根贯穿上下的缝线线条，一根是金黄的金属扣，一根是带徽标的装饰挂件。金属扣与装饰挂件呈三角形位于画面中央，贯穿画面上下的缝线则呈斜线构图，三角形构图与斜线构图的结合使画面具有几何美感，更衬托出皮包时尚的造型。
- 斜线构图法与三角形构图法
- 黄金分割法与三角形构图法
下图所示即为一幅黄金分割法与三角形构图法相结合的商品图片。画面中的饼干与咖啡处在黄金分割线的位置，饼干盒、咖啡与饼干被摆放成三角形，如此一来画面兼具稳定感与优雅感，比较贴切地表现了进口食品包装精美、品质高档的特点。
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