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哈尔滨华艺传媒有限公司
Since entering the 21st century, the price of traditional media such as newspaper and TV advertising has gradually declined
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进入21世纪以来，相对电视、报刊等传统媒体广告价格不断攀升而广告效果逐渐下滑的趋势，户外媒体以其千人成本和较好的传播效果赢得了越来越多广告主的青睐，呈现出增长的势头。
根据CMMS新数据看6大主流媒体变化
目前，CMMS已经覆盖30个主要城市，涉及344份报纸、233份杂志、493个电视频道，322个广播电台、177个因特网站、23类户外媒体。
户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。
传统媒体如电台 、报纸、杂志则呈下降的趋势。
户外媒体拥有更强知别性
户外广告可将LOGO长时间暴露，加强受众对品牌的记忆度生活方式的改变使户外媒体成为到达率最高的媒体形式，且呈成长趋势。
与电视媒体相比，户外可将与品牌相关的信息集中、长时间的暴露，加深受众对品牌及相关信息的记忆度。
除此之外，户外媒体拥有更低的媒体花费，其千人成本更低。
因此户外媒体是我们重要的媒介选择之一，但同时户外媒体纷繁复杂，
我们将如何选择呢？
居民在家停留的时间越来越短，在户外停留的时间越来越长，仅2004-2006三年间，消费者在户外的活动时间增加了10%。
收入越高的群体在户外时间越长，个人月收入5000元以上的群体在户外的时间约比居民总体高出30%左右。
生活方式的变化直接导致了不同媒体间的变化，户外媒体在这场变迁中成为最大的赢家，成为到达率最高的媒体。
除此之外，户外媒体还拥有更多优势。
数据来源：CMMS
媒体变化
Media change
媒体环境
Media environment
媒体到达率
Media arrival rate
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