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2022.03.20

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阅读笔记

参考文献

 《出版产业经营与管理研究》从出版业概念开始，讲述出版业范畴、出版产业的文化责任、出版产业的性质、出版物的形式；在第二章中为我们厘清了我国出版物的发展历程和现状；第三章以出版物的创办为主题，介绍了出版物创办中的企业创办、出版公司名称、出版企业形象标识和出版企业专业方向和市场方向；第四章围绕出版企业的组织管理与人力资源管理展开，讲述了组织结构及基本类型、人力及人力资源管理、出版暨知识型企业的人力资源管理、员工暨出版人的基本素质；第五章重点是产品质量管理，包括出版产品及出版产品质量内涵、出版产品内容质量及管理、出版产品编校质量及管理、出版产品装帧设计、印刷质量及管理、出版产品的绿色环保质量及管理；第六章通过出版计划和产品结构、选题策划和稿件组织、出版资源的多元化开拓和利用、出版产业的国际化运营等角度来分析出版产业的经营；最后一章则将出版产业与营销策划相结合，从4PS理论、数字化经营方式、数字化营销服务创新手段来讲述出版产品的营销策略。

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目录

CONTENTS

◆ 书籍简介

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◆  阅读笔记

◆  阅读笔记

作者自己在书中总结了现代出版国际化的具体表现，她将其分成了三个方面，我们认为还是较为全面的，比较能系统的概括出当前出版国际化的形式的。第一，出版资源配置的国际化，国际经济一体化使原来局限于某一国家和地区的区域性文化资源、作者资源、技术资源、资金资源、读者资源、流通渠道资源、出版物市场资源通过各种渠道为全世界出版界所共享。第二，出版经营的国际化，20世纪以后，出版业走向集团优化，走向垄断。在中国出版业尚未开启商业运营意识和产业观念时，西方大型的跨国出版集团已经浮出水面，比如亚马逊等。

2005年后，几乎所有重量级的世界出版公司都出台了明晰的专门针对中国出版市场的战略，并开始一步步地进入中国，建立合作关系，中国出版业也开始走出了国门。第三，出版管理的国际化，有了出版资源的国际化，出版经营活动的国际化，出版管理的国际化也就不难理解了。一切出版资源的开拓，一切出版管理的模式，都将逐步纳入国际化的规则之内，即要遵守共同认可的“游戏规则”，如版权贸易、如市场运营、如人才管理机制，如企业的组织形式等。

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◆  阅读笔记

◆  阅读笔记

从文中所举例子时间可以看出，由于本书出版时间较早，文中部分内容已经落后于出版产业国际化现状。通过查阅文献，我们对其做如下补充。

随着越来越多数字出版物的出现，我国数字出版平台也逐渐国际化。

第一，数字展览平台方面。中国外文局建设推

出“中国国际云书馆”，通过3D虚拟展厅最大限度还

原线下展馆的真实场景，共展出33个语种的图书约

16万种。该项目在PC端实现地图导航、图书展示、

云视频发布、数据追踪等功能的基础上，还开发了

云书馆APP，终端适配主流安卓、苹果手机。

第二，数字阅读平台方面。2015年7月，全球首

家数字尼山书屋落户新西兰；

2017年11月，全球外文图书平台THAT' S BOOKS 正式首发。另外，当当和亚马逊的阅读平台、亚马逊的Kindle、中国移动的咪咕阅读、QQ阅读、微信读书、中文在线以及掌阅等流量型数字阅读平台，凭借自身的先发优势以及在字阅读领域多年积累的用户和口碑，在提供数字阅读方面有着更大的优势。这些面向海内外市场的数字阅读平台，可以为全球用户提供中国图书阅读服务。第 三， 数 字 销 售 平 台 方 面。2011年， 中 国 国际图书贸易集团有限公司与美国亚马逊公司合作成立了美国亚马逊网站唯一一个以国家命名的主题书店—“亚马逊中国书店”，借助美国亚马逊网站的销售网络、传输渠道和品牌影响力，推动优质中国出版物进入海外市场。2015年10月，图书电商“新西兰文轩网”落地海外；2016年7月，浙江出版联合集

团开通俄语版网上中文书店；2017年4月，全球第一

个中阿电子书及图书交易平台“智慧宫书城”正式

上线；掌阅、中文在线等数字平台也积极开展海外业

务。数字化产品面向国际销售成为新的趋势。

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◆  阅读笔记

◆  阅读笔记

第四，数字版权交易平台方面。江西出版集团

推出的社交版权平台“出版圈”（Publishing1st），

集合了国际出版社交、版权洽商、国际出版机构大

数据、即时翻译辅助沟通等功能，可以实现全球出

版企业、版权经理、作者、出版人、出版物的智能

匹配搜索和关系连通，让相关人员能够快捷联系。

第五，数字资源平台方面。原新闻出版广电总局

重大出版工程项目“易阅通”，聚合了海量中外文正版

授权的数字资源，包括电子书、电子刊、有声书、数

据库等多种产品形态，平台资源总量达200万册以上，

产品涉及1700余个海外出版品牌及550余家中文出版

社，涵盖俄语、日语、德语、法语、韩语等100多种语言。

这一平台可以将国内各出版单位分散的数字产品集约

化，将纸书项目的品牌电子化，进而在海外市场，特

别是“一带一路”沿线国家和地区进行深度推广营销。

2.2提高出版社的管理效能 减少出版社管理层级，增加管理幅度，以更加扁平化的组织结构提高工作效率。要在出版社中实行市场机制，从而提高它的活力，并且使出版社员工树立市场意识

2.3增加横向交流互动 找出部门内部岗位与部门之间的衔接工作，明确界定如何处理这些接口，并将处理过程纳入日常工作审查和监督

2.4增强出版社的创新能力 在信息社会，企业要想提高自己的创新水平，—定要掌握大量的信息与知识资源，它们也是保证竞争优势重要因素。

三、组织结构优化的保障措施

3.1组织保障 搜集优化意见，领导层大力支持

3.2制度保障 建立良好的用人机制、科学的激励机制、高效的继续教育培训机制

3.3人才保障 明确员工定位 大力引进和培养人才 实现岗位单位内部轮换机制

3.4企业文化保障

3.5强化监督考核 推进绩效考评体系建设 突出人力资源部在绩效考核中的组织作用，接受全程监督

我们阅读的书目中对出版企业组织管理与人力资源管理方面围绕组织结构与基本类型、人力及人力资源管理、出版及知识型企业的人力资源管理展开，对于出版组织中的结构优化较少提及，通过查阅文献，认识到组织结构优化内容，补充在阅读笔记处，以使出版企业组织管理与人力资源方面知识更系统、更完善。

一、组织结构优化的原则

1.1目标至上原则

1.2动态原则

1.3效率优先原则

1.4责权结合原则

二、组织结构优化的目标

2.1实现组织结构与企业战略高度匹配 。随着互联网、物联网、移动互联网和大数据、云计算的广泛应用，出版社必须坚持与时俱进，整合内容、渠道、平台、运营、管理等各个方面，打造形式多元、手段领先、功能完备和竞争力强的全媒体阵容

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◆  补充笔记

◆  补充笔记

5.3虚拟组织结构 。虚拟组织是为了达到企业某些特定目标，经由分工与协作和不同能力与资源的整合，以及各方不同层次的权利与责任，而构成的组织的集合。

5.4联盟组织结构的发展 在强强联合的媒介融合时代，企业联盟具有如下优势 ：不用实际联合就可取的纵向一体化带来的低成本和特色优势 ；合作具有动态特征，可充分利用环境变化进行新的合作 ；共同创造新的产品价值 ；有助于联盟企业间相互进行管理及技能交流，从而构建新的关系网络和内部结构。

六、出版组织结构优化理论

6.1权变理论 权变理论侧重于变革和创新，要求组织的管理者和员工保持

积极的态度面对变革，而不是被动地等待变革

6.2组织变革理论 组织变革指的是通过优化组织结构以及加强员工的思维

水平，从而提升组织运行效率，更好地完成组织目标的过程

6.3流程再造理论 其核心要义是打破企业按职能部门划分的管理模式，努力实现业务流程最优

四、组织结构优化的方案

4.1结构设置 整体结构 撤并机构 增设机构 采取出版项目制

4.2优化职能权力

4.3优化岗位人员配置

五、新的组织结构类型

5.1网络组织结构 出版网络组织实质上是各单一组织基于各自优势与特色，通过整合的办法（通过签订合作、联盟合同），以实现提升整体核心竞争力及出版价值链的顺利搭建。通过集成各成员的核心能力和资源，形成在技术、资金、管理等方面均具有优势的项目团队，达到整体战略目的。

5.2集群组织结构 企业集群是指在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象

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◆  补充笔记

◆  补充笔记

119.DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.20200601.007.

[5]杨斌.以版权运营为核心 构建新的出版竞争优势[J].中国出版,2020(07):44-49.

[6]金韶,涂浩瀚.出版IP的跨媒介叙事和运营策略研究[J].编辑学刊,2020(02):107-111.

[7]付国乐,马悠,张志强.出版传媒企业资本运营模式研究[J].中国出版,2019(02):28-30.

[8]杨万庆.后疫情时代基于大数据的出版企业经营与管理[J].中国编辑,2021(05):44-47.

[9]韩枫朔.我国出版企业营销组织体系变革探析[J].科技与出版,2021(04):99-104.DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.2021.04.015.

[10]孙斯恒. A出版社的组织结构优化研究[D].山东大学,2019.

[1]黄卫,颜小虎,闫昱锦.“双循环”新格局下中国数字出版“走出去”的现状、挑战与对策[J].出版广角,2021(23):20-24+57.DOI:10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.004.

[2]罗炜.出版集团转型发展路径分析与探索——以重庆出版集团为例[J].新闻研究导刊,2021,12(23):188-190.

[3]刘红霞,沈锡宾,刘冰,魏均民.中国科技期刊数字出版及新媒体运营工作的发展现状及展望[J].编辑学报,2020,32(03):314-317.DOI:10.16811/j.cnki.1001-4314.2020.03.018.

[4]欧梨成,朱岩,陈培颖.国际一流大学出版社期刊出版运营模式探究——以牛津大学出版社为例[J].科技与出版,2020(06):113-

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◆  参考文献

◆  参考文献

注：

各章节阅读思维导图上课展示

数字出版第9小组阅读简报

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成奇 第七章＆资料搜集

李云扬 第一章＆第二章

张天雄 第三章＆第五章

辛智文 第六章＆资料搜集