三 组

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2022年10月

CONTENTS

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主编：史    源

刊首语

KANSHOUYU

编辑：许春红

           阮璐瑶

           周佳雪

           朱双双

           赵梦瑞

           李欣源

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    如果生命有颜色，那书籍一定会为它添抹上世界上最绚丽的色彩，一本本书卷，描绘出这个斑斓的世界。这些美好的事物都永不会消失，因为一切好东西都永远会存在，它们只是像冰一样凝结，而有一天会像花一样重开。去不断地寻找它们，见证一朵朵花的开放，这应该是世界上最美妙的事了。

地址：烟台市莱山区

           双河西路47号

电话：0535-6903211

邮编：264000

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    黄海海潮带来了朵朵浪花，也送来了卷卷书语。湛蓝色的大海是那么的通透，它像一位宽容的母亲接纳着周围的一切，见证着新华书店在烟台的不断成长。当书卷在海边展开，五彩斑斓的色彩遇上蔚蓝色的大海，书的海洋与大自然的海洋一起谱写出更多新的篇章。守望。思想文化是国家软实力的重要组成部分，是国家平稳健康发展的重要基础。内刊坚持以专业的视角，观察人民需求;以求索的精神，发挥智库作用;以诚挚的热情，传播思想文化;以不懈的努力，推动全民阅读前移。未来，内刊继续以梦为马，不断践行致远。以推动思想文化的使命感和维护人民利益的崇高感，不断前进与创新。

    祖国73华诞，二十大在即，新华书店85周年，中国红与海洋蓝发出剧烈碰撞，姹紫嫣红的盛景将在烟台的海岸绽放。紧跟党的步伐，加入时代的发展潮流，新华书店一直在不断的学习与成长，运用更多的技术和手段去推动全民阅读，牢记党赋予的使命，贯彻落实“为人民服务”的宗旨，为建设社会主义文化强国而努力。红色文化代代相传，新华精神永不磨灭，风雨兼程八十载，不忘初心百年梦。

回望&展望

HUIWANGZHANWANG

    新华书店是中华人民共和国国有图书发行企业，隶属于中共中央宣传部，中国出版集团之下，是国家官方的书店，也是国家刊物宣传与发售处之一。

    谈到新华书店，我们不得不从头说起。

    起初新华书店只有三个人在经营分别是涂国林以及一名通讯员和发行员，在一个小小的木屋当中，将所有的书刊、报纸等进行印刷和出售，为中国共产党服务。

          图1 新华书店诞生地

来时路，奋进新征程

    在战乱年代，新华书店条件非常艰苦，但从来没有被中国共产党忘记过，也一直坚持为党服务，并且获得毛主席亲手所写的宣传字，毛主席先后两次为新华书店题字，这让新华书店的名声越来越大。

    1940年年初，中央出版发行部将新华书店改名新华书店总店，3月，在山西省兴县成立了第一个新华书店分店。

    1947年3月，国民党胡宗南军进犯，新华书店总店随中共中央撤离延安，迁至瓦窑堡。

    从1957年到1966年5月“文化大革命”前夕，中国开始进行全面的大规模的社会主义建设。在这十年期间，新华书店的管理体制先后进行了两次变动。总店成为文化部指导全国图书发行工作的职能部门，着重抓了基本业务建设，总结推广经验，安排图书市场，清仓核资等项工作。1966年“文化大革命”全面爆发。新华书店总店除发行毛主席著作外，其他业务活动基本停顿。

    1973年3月7日，国务院出版口决定，新华书店总店恢复工作，与北京发行所合署办公。恢复新华书店总店机构，属司局级建制。

    书店作为中国共产党和社会主义文化传播事业的重要组成部分，传播着党的重要思想，并肩负着提升人们思想的重要使命。1996年，新华书店在第一任董事长王庆的带领下开始进行连锁经营模式，在各个城市分店，形成了非常大的图书产业链。

    自古以来，读书是一件有利于国家和百姓的事情。1937年至今新华书店已经走过了85年，将会成为百年品牌。而如今新华书店更是如雨后春笋一般在各个城市蓬勃发展着，成为了中国人们记忆当中的国民书店，也成为了一种精神与文化。

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    坐落于烟台市莱山区的莱山书城综合体场地的莱山新华书城将于2022年10月1日正式开业，作为烟台新华书店与万科集团第二次强强联合，我们将继续努力打造美好生活场景，讲好党的故事、城市的故事，推动全民阅读，让城市生活更加美好！

    今年正值党的二十大召开之际，作为中国共产党和社会主义文化传播事业的重要组成部分，我们也将以更加务实的工作作风和更加饱满的状态投入到为读者服务的工作中去，发挥好新华书店宣传先进思想和优秀文化的作用，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

          图2 西安新华书店

          图3 临沂新华书店

         图4  新华万科翡翠观海书店

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回望&展望

    新华书店是中国共产党党中央于1937年4月24日在延安创建并亲自领导的红色文化企业，是社会主义出版事业和文化事业建设的亲身经历者、积极参与者和忠实见证者，承担着党的书报刊出版发行任务，是党建设社会主义先进文化的重要力量。

    党的十九届五中全会明确提出了到2035年建成文化强国的远景目标，作为中国出版发行事业的奠基者，国家图书宣传与发行主渠道主阵地，新华书店在全力助推文化强国建设的同时，将在2037年成为百年老店。百年风华传承红色基因，新华书店始终不忘初心，将图书送到每一位读者手中，将文化传播到新中国每个角落，引领全民阅读，营造书香社会，成为每座城市的文化地标。

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    进入新世纪，互联网高速发展，人们越来越多地选择了电子阅读地方式，传统新华书店的经营面临着巨大的压力，尤其是突发疫情以来，部分新华书店的生存更是举步维艰。尽管面临着诸多压力与困难，烟台市莱山区新华书店仍会不畏艰难、不惧挑战，积极应对行业变局和疫情影响，走出一条全新的变革发展道路。

    坚持诚信经营，坚守社会责任。诚实守信是人类社会的文化瑰宝，是中华民族的传统美德，亦是新华书店的金字招牌。烟台莱山区新华书店更会坚持倡导诚信经营、恪守服务诺言。为人民服务、为社会主义服务，始终坚持社会效益第一，把满足人民群众对美好文化生活的新期望作为企业发展的核心追求。

    永葆事业初心，赓续红色基因。烟台莱山区新华书店将始终坚持党的领导，始终传承优秀文化，传播先进思想，为人民提供优秀精神食粮，始终大力宣传党的理论路线和方针政策，永远跟随党的步伐，砥砺前行。

    构建文化场域，满足文化需求。烟台莱山区新华书店将构建新型文化空间，既打造图书品种最全、新书最多、阅读环境最好的读者之家，也以文创、设计、策划、知识服务等，打造美美与共的文化体验中心。设立多个阅读专属区域，为读者提供全新的文化阅读体验。

    在新的起点上，每一位新华人将更加坚定理想信念，传承新华精神，把老一代新华人的优良传统内化于心、外化于行，更好地服务党和人民，为建设社会主义文化强国作出新的贡献。

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益满新华

YIMANXINHUA

    书是什么？高尔基说：“书是人类进步的阶梯”；书是什么？乌申斯基说：“书是人类思想的宝库”；书是什么？雨果说：“书是改造灵魂的工具”。而我说：“书是一艘帆船，让农村孩童也能划向梦想的彼岸。”

    阅读可以开阔视野。人们都说眼睛是心灵的窗户，而想要从这扇窗户看见更广阔的世界，最重要的途径之一就是丰富自己的阅读量。文学家鲁迅在《杂说青年》中提到“爱看书的青年，大可以看看本书以外的书”，点明了阅读量对一个人的视野、见识有很大影响。阅读可以提高修养。法国作家雨果说过:“书籍是造就灵魂的工具。”当你真正地静下心来研读一本书时，你的内在修养、品性、谈吐都会有很大提升，会给人一种宁静、一种淡然，对于性格上的一些缺点可以得到修正，让人在对待各种事物上更加从容、淡定。

    “书籍”对于大多数人来说，已经算是生活中的常见物品了，但对于部分农村孩子来说，书籍或阅读，是排在吃饱饭，不饿肚子后的第二个愿望；是仔细擦拭，小心保管，舍不得看的宝贝；更是改变命运，走出大山，建设家乡的使命。而实现农村孩子免费阅读、无限阅读便是我们“新华”的绝对使命。

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    教育，尤其是幼儿教育，是人的一生教育的起点和开端，又是基础教育的重要组成部分，是学校教育和终身教育的奠基工程。而农村孩子教育的水平不够，效果不突出，与教材、教学书籍、课外读物的缺乏是有很大联系的。

    公益送书活动送出的图书，⽆数的孩⼦会因为这些图书获得新的知识。也许某本书就激发某个孩⼦的灵感，使他有了理想和⽬标，也许很多孩⼦就是因为某本图书成为了伟⼤的⼈，成为了科学家，思想家，艺术家。造福⼈类，传播知识，是这个世界上最伟⼤的事业！除此之外，公益赠书活动还为了提倡环保阅读。随着这个⽣活条件的提升每家每户都会有⼿机和平板。很多⼩孩⼦他都⽤⼿机和平板去阅读去看电视剧动画⽚，那这样⼦也会影响孩⼦的视⼒，所以我们公益赠书活动推出来的其中⼀个背景就是提倡环保阅读，让我们的孩⼦回归纸质阅读远离眼疾。本次书店的设立将以烟台市内农村孩子为公益帮扶对象，为孩子们免费提供各类书籍和刊物，让孩子们能够在知识的海洋里尽情遨游。助力农村孩子全面发展，提升农村教育能力，也为烟台市的教育和谐发展出尽最大的力量。

    山高水远路遥迢，不能阻隔孩子们对书籍的渴望，更不能阻隔新华的公益热情。

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益满新华

YIMANXINHUA

    腹有诗书气自华，新华书店开展“持续文化‘书’出，坚定文化自信”公益讲座活动。响应二十大的召开，旨在为广大人民传播红色文化，延续红色血脉，提高青少年爱国热情。书本传递知识，讲座感染民众，公益展现情怀。针对二十大的即将召开，以公益形式开展公益讲座活动持续文化输出，提高青少年爱国情操，坚定民众文化自信，传承中华红色文化。

    公益讲座活动带来了什么？带来了机会，带来了给贫困山区孩子学会的机会；带来了能力，带给了给孩子树立正确价值观的能力；带来了责任，带来了勇担传承文化的责任。新华书店勇担社会责任，积极投身公益事业，延续红色基因，发扬新华精神。

    坚定文化自信建设社会主义文化强国，党的十九大报告提出“文化是一个国家，一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”如今已不是食不饱腹的年代，大部分民众都过上了小康生活，物质上得到了满足，也不能忘记精神上的补充。新华书店四个字重点在“书”，从书本上汲取更多知识，满足精神需求，补充精神食粮。

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    新华书店宗旨为“全心全意为人民服务”。为书找读者，为读者找书，发扬新华精神，建设美好未来，此次公益讲座立志于输出文化，发扬红色文化。风雨兼程八十载，不忘初心百年梦。 

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行业荟萃

    在互联网线上书店和新冠肺炎疫情的冲下，实体书店如同多米诺骨牌般一个个倒下。不少实体书店积极开始进行探索转型“自救”，增加其内生动力，并借助政策扶持多元化经营，努力换一种“活法”。

    由中国图书进出口（集团）有限公司（“中图公司”）打造的数字定制化书店，在上海面世，这是全国首家数字定制化书店体验中心，在这里，读者阅读数字版权图书后可选择定制印刷服务，30分钟后就可拥有一本正版实物书籍，看中的图书即买、即印、即提。未来读者还可以通过线上下单、线下制作购买各类图书。

    此外，在北京前门由服装文化、养生文化、茶文化等10家主题书店聚集形成的实体书店一条街的数实融合沉浸式文化体验游戏也成了热门的打卡地点。跟传统实体书店各自卖书的经营模式不同，这条街通过文化体验游戏方式，这10家书店组成了一个整体。在这个文化体验游戏中，玩家扮演故事其中的一员，逐步解开疑案。在设计中融入前门文化特色、非遗技艺、历史人文等内容，通过增强现实、混合现实等数字化技术手段，让游客在实景环境下既能随心看书、购书，又能进行游戏化互动体验。参与者即使离开体验场景，也可以通过小程序链接随时查看自己的成就和专属的数字藏品。

型，拓宽经营渠道

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    面对严峻的生存环境，在线下，新华书店针对性的提供图书种类和全面人性化的服务。在不同楼层提供不同服务，如：社科图书售卖区、文化用品区、咖啡厅、儿童读物区、文学艺术空间、教育中心、科技图书展销区；不论男女老少，每个人都能在新华书店里找到一个适合自己的角落。此外，新华书店根据受众不同，需求不同，提出了分层设计的理念。如：30岁-40岁的读者是需要一个有咖啡元素、带有图书推荐功能的场所；对青年读者，书店则会加强和电台网媒的互动，以及自媒体推广。

    不仅如此，新华书店还提供“享受’一站式‘知识服务”的体验。在浏览新华书店网上商城时，不仅可以买到众多类型的图书，还可以买到文创产品和农产品等。新华书店还会经常邀请专家学者、阅读推广人、著名出版人推荐书籍，我们既可以到实体店参加也能通过直播进行互动。

    在网上商城里，新华书店实现了线上与线下融合，即线下门店与线上商城营销无缝对;产业与市场融合，通过链接出版社、新华书店、图书馆等行业资源，形成出版物生产、营销融合体；文化与技术融合，借助互联网技术，开发出版物销售、文创产品定制、在线馆配服务等业务。“主题出版”“中版书房”“新华优选”“新华定制”“新华直播”等服务功能正在不断拓展，让读者在网上也能享受到和线下门店一样的服务。书店网上商城购汇集了百万种图书、6000多种文创产品和多种定制服务。

    在文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中提出，鼓励建设汇集文创商店、特色书店、剧场、文化娱乐场所、博物馆、美术馆等的文化和旅游消费集聚区，推动传统商业综合体向文体商旅综合体转型。

    新华书店也将积极的进行“书店+数字文化旅游”的创新尝试，给读者带来全新的体验与服务，打造一个新时代的全能型书店。

    未来的书店将不再是单一的购书场所，还能通过互联网技术成为集打卡、社交、文娱等服务于一体的城市新商业空间，为读者、游客提供更多文化消费体验。

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守正创新

    2022年是“全民阅读大会”元年，同时新华书店也迎来了成立85周年。

    当中国特色社会主义进入新时代，作为中国出版发行事业的奠基者、国家图书宣传与发行主渠道主阵地的新华书店，责无旁贷地成为引领全民阅读、营造书香社会的主阵地、主推手。面对新形势、新任务、新挑战，湖南新华书店集团广泛利用数智化技术，通过坚持不懈的产品创新、机制创新、模式创新，打造一系列覆盖全时空的阅读场所，扎实推动全民阅读向纵深发展。

    仰望星空，脚踩大地，全民阅读，书香弥漫。进入新时代，新华书店奋勇争先，不断创新，开拓进取，拥抱新技术，展现新作为。近年来，新华书店立足优势，推动门店转型升级，大力拓展线上渠道，线上线下融合发展，形成两套发行网络，有力支撑主责主业。作为文化传播的重要载体，实体书店在全民阅读推广中承担着引导阅读的践行者、阅读需求的挖掘者、阅读空间的美化者、阅读服务的创新者、读者活动的规划者、阅读资源供求的连接者等重要角色。

    进入新时代，新华书店通过提升服务水平、优化读者阅读体验、激发运营潜力、创新业态模式等举措创新发展，取得了较为显著的成效，在我国文化建设中具有重要的地位和作用。新华书店是传播党和政府声音的主流渠道，是文化传承创新的主要阵地，是深入推进全民阅读的主体力量，承担着阅读平台的搭建者、阅读活动的主办者、阅读作品的提供者等角色，在书香社会建设中发挥着主力军的作用。

    实体书店是新华文轩的核心主营业务，做好实体书店经营工作，既是履行社会责任、又是发展产业的重要举措。近年来，新华文轩实体书店加快转型发展，从线下走到线上，从店内走到店外，不断寻找新的发展机遇。

    烟台新华书店以智能升级和平台建设为抓手，一是搭建烟台新华书店会员信息管理系统；二是依托自有的云书网和百姓文化云平台，整合上线书香阅读小程序，上线电子图书、音频、视频、电子期刊等多类数字阅读资源；三是围绕新时期在校生综合评价体系改进要求，聚焦学生和教师两大目标群体，通过阅读服务资源聚集、线下阅读活动开展和线上阅读服务平台合作，构建服务课堂课后、校内校外的新时期校园阅读服务机制。下一步，烟台新华书店将进一步加强书店产业服务关联，重点推动实体阅读空间建设服务和书香校园建设工作，强化全媒传播和文化供给，以主业底蕴、服务优势全面做好建设工作。

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# 04

About FLBOOK

# 04

About FLBOOK

    烟台新华书店主动适应数据化、移动化、智能化阅读趋势，利用线上流量宣传、直播带货和线下场景体验、营销活动等多种方式，实现线上线下销售渠道相互导流、相互赋能；创新社群营销服务模式，借助网络社交平台开展社区团购、直播营销等线上活动，将文化消费服务融入社区生活场景，打造“强协同、精服务、重体验、低成本、高时效”的社群营销体系。通过直播矩阵、自媒体账号矩阵和短视频矩阵的建设，打造多终端触达的全媒传播和内容推广场景，并且加强与外部供应链平台的对接合作，探索建立选品仓和共享仓等合作模式，丰富各级书店卖场多元文化供给场景，持续向互联网头部平台学习，适时优化升级平台服务功能，不断完善建设全民阅读智能服务体系。

    面对未来，我们认为新华书店将继续加快转型发展的步伐，以实体门店为连结点，在做好店面经营的同时，大力拓展店外业务，构建起“线上线下融合、店内店外结合”的新型阅读服务体系，不断创新阅读服务新内涵，助力书香社会建设，进一步擦亮“新华书店”的金字招牌，为文化强国建设作出更大贡献。

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