如何进行产品手册设计？产品手册的通用制作流程，你知道吗？

产品手册，一般指由市场部输出呈现给客户的产品介绍资料。在进行产品手册设计时，一定要先搞清楚定位，即对应的消费群，再用典型的三段式来梳理资料，包括：

• 开篇：公司介绍、产品诞生背景；
• 正文：产品卖点；
• 结尾：一般包括产品型号列表及价格表，用户案例等

产品手册设计

产品手册设计是企业宣传和推销自己的产品的一种普遍形式，是企业产品推广的营销手段，包括：简单的宣传单页或折页设计、高档产品画册设计。产品手册设计的表现形式，可以是电子档资料，或是印刷版资料。

产品手册设计通常包括以下几方面的内容：

1, 企业产品的品牌，着重从产品本身的特点出发，找到产品要表现的手法、形式和性质，采用恰当的表现版面形式；
2, 注意企业产品的整体形象。产品自身的优劣与广告宣传形式，都关系到产品的销售。
3，企业产品手册的文案策划，以介绍产品特性为主的目录设计画册，再结合企业形象精神，通过企业文化和产品特点整体体现出来。
4， 产品手册设计还要注重产品的专业拍摄、产品图片修饰处理。

产品手册设计核心：卖点企划

产品卖点，是产品手册设计的核心，其主要包括以下内容：

1、 卖点“翻译”：将产品经理或研发提供的“偏技术角度”的卖点，“翻译”成消费者能理解的语言，“翻译”过程中，要考虑到用户心理，形成场景重建。
2、将卖点串联起来，并分清主次，要进行有创意的组合，而非简单的罗列。
3、 卖点的表现形式策划：表现形式，一定要与设计师一起企划出来，要与设计师全面沟通，讲清理解。
4、 与设计部门配合，“实现”创意：要与设计师沟通《产品手册》大小、纸张材质、创意展示、色彩运用等。

产品卖点可以是多种形式的，比如产品的创新点、特殊功能点、超高性价比、符合安全标准等等，具体根据各款产品单独梳理。

产品手册的通用制作流程

1. 现有资料的收集、阅读、梳理、分类整理，确定有哪些产品及服务

2. 确定产品手册的关键要素、内容框架、呈现逻辑

3. 对接各个板块相关负责人，采集数据、图片、音视频等素材，

4. 提炼产品特色，撰写相应内容板块的文案：写明产品功能、特色和优势、服务对象、服务范围、服务费用、购买及操作流程、和使用效果（成功案例）

5. 确定产品手册的风格设计，自制或选择合适的美工模板

6. 完善每一个内容板块的呈现细节，核对确认，输出（电子/纸质）成果

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