第三期
公司季刊 内部传阅
2022年第3期
目录
CONTENTS
0102030405
卷首语
特别报道
市场一线
团队建设
卷末寄语
…………………………03
………………………04
………………………06
………………………14
………………………20
卷首语
敢为人先——是华彬人骨子里的精神!在华彬人面前只有想不到的,没有做不到的。正是凭借敢为人先的大无畏气魄和脚踏实地的创业精神,华彬集团一路走来、一路高歌,取得了让同行敬佩、世人瞩目的成就。
我认为:正视挑战、捕捉商机、精心谋划、敢于“亮剑”,才是华彬人的选择,才符合我个人的性格!
——严彬董事长《华彬之魂》
特别报道
2022年“ALL 1N WAR”功能饮料市场体系创新大赛
第一阶段评选结果公布
为鼓励全国各营业单位市场部创新开拓,强化各阶段市场策略有效落实,提升各层级统筹项目的执行效率,加强全国市场体系品牌建设和人群开拓,区域市场部于今年4月发起了2022年功能饮料市场体系创新赛事。
各营业单位从标准化执行,渠道开拓,整合营销,跨界联合,平台创新,人群拓展等方面,结合不同阶段的工作规划,全方位进行项目优化。
经过层层筛选,最终来自31家营业单位的42个作品获得赛事奖励,其中深圳分公司摘得单项奖中的跨界联动奖和整合营销奖。
特别报道
特别报道
战马篮徒训练营
作为深受年轻群体推崇的能量饮料品牌,战马多年来在篮球领域不断深耕。
“战马篮徒”由CBA官方赞助商战马品牌发起并运营的篮球生态计划,由传奇球星马布里担任掌门人,通过诸多丰富的赛事、活动、挑战等汇集国内各路篮球精锐。“战马篮徒”抖音话题播放量已近6亿,内容发布者涵盖了球员、达人以及民间普通篮球年轻人的多重群体,俨然已成为全网最火爆的篮球IP之一。而战马篮徒马布里训练营,则无疑是其中最引人关注的板块。
随着新赛季CBA的临近,战马篮徒还会持续打造更多有意思、有意义的篮球活动。从草根到校园,从校园到职业,战马篮徒正逐渐汇集着更多拥有梦想的年轻篮球爱好者,为他们提供更加广阔的平台和进阶的机会,充满能量,实现梦想。有能量,放马来!
市场一线
市场一线
市场一线
◆ 大干40天.夏季营销会战
2022年7月16日至2022年8月25日,深圳分公司响应集团号召,开展“大干40天.夏季营销会战”。深圳分公司管理干部蹲下身、弯下腰,与前线将士一起走访市场,拜访客户,动手生动化,开展促销,开展MIT,加强厂商联动,鼓励前线将士上下一心、抢时间、拼动销、强分销。
40天的时间中,办事处执行冰箱整层6411家,拔钉2836家,战马样板店792家,VOSS铺市336家,“战三伏”40天夏季会战以全面达成各项既定目标收官!
会战中,惠阳办主任张德银焕发责任担当,彰显华彬人不屈的斗志,荣获集团“2022夏季会战·优胜个人奖”,集团颁发荣誉证书并奖励奖金8000元。
◆ 物资保障工作
夏季会战40天活动开始,为更好保障一线战士开展工作,人事行政部为各办事处购买了一次性医用口罩、酒精喷雾以此保障一线同事销售工作的安全展开,同时还准备了太极藿香正气颗粒、夏桑菊颗粒预防同事在炎热天气中暑。
青年突击队
各区域成立青年突击队,战力全开、定点爆破、摧城拔寨、排挤竞品。
市场一线
市场一线
重返战场——山姆会员店
山姆会员店在结束唯他可可销售合作半年后,于今年我们又再次牵手,顺利将330ml原味型买进山姆会员店,上架后首批订单3万箱,截止到8月,山姆共计分销7.8万余箱。
山姆进店后的陈列
◆ OLE中秋黄金档冲刺 ◆
唯他可可三季度分销7500箱,成功抢占门店优势陈列资源,排挤竞品。门店端架、地堆、冻柜陈列同时增加了品牌曝光度,稳定市场,进一步提升销量。
◆ 中国红牛中国牛◆
27载荣光共享
2022年9月19日,21日--24日分别在惠州区域、关内&龙华区域、宝安区域、龙岗区域开展四场”27载荣光共享,百万回馈再创新辉煌”深圳红牛大客户订货会;老朋友、真朋友,合力共发展。
迎旺季,宣导9月高力度通路政策,提升通路经营信心;幸运抽奖赢取大件电子产品、价值1.5万元的2022战马直升机“打卡云端 夜游深圳”家庭套票。
订货会现场增量加单,砸超级金蛋赢红牛终极大奖,掀起一次又一次的加单高潮。
投资源、护市场,厂商联动创佳绩!
百万回馈再创新辉煌
市场一线
市场一线
活动效果好,有效加快战马分销
三季度任务超额完成,三季度强推终端门店促进物展示投入,重点门店投入红牛大太阳伞进行我司品牌宣传,有效阻击竞品安奈吉产品爆光率。争取长期免费的冻柜陈列和堆头陈列且无任何陈列费用投入。
◆ 便利店BC商超渠道活动◆
◆ 战马电竞◆
2022年总公司继续保持与英雄联盟官方赛事合作,并在全国范围内统筹战马专属赛事,赛事覆盖40家分公司,其中深圳站将继续与深圳国际电玩节深入合作,整合资源,强化打造区域IP赛事,持续深耕,打造渠道优势,聚焦年轻群体,以年轻人群的多元营销为立足点,进一步聚焦精准渠道,扩大年轻群体的产品体验范围,构建区域性的品牌资产,打造战马在核心渠道及核心人群中的营销爆点,整体赛事覆盖深圳及惠州区域60家优质网吧渠道网点 ,优质商场3家,决赛落地深圳天穹剧场内执行,结合赛事开拓渠道优质客户网络,落地人员促销及生动化包装,结合丰富的线下活动,通过线上微博、抖音等五十多家媒体对赛事进行宣传,线上影响人数超过3500W人次。
市场一线
市场一线
战马王者荣耀赛事
2022年总部在电竞领域加大投入力度,依托LPL及全球电竞赛事,大力宣传战马产品,深圳分公司联动“深圳联通”“荣耀”两大公司开拓异业合作项目,借助合作方资源冠名腾讯官方授权王者荣耀赛事,赛事落地深圳最优质的联通和荣耀手机营业厅,通过营业厅投放赛事预热宣传物料,落地海选赛,借助合作方渠道宣传战马品牌,提升战马品牌影响力,依托合作方官方媒体平台及其他线上资源进行宣传造势,结合荣耀手机等礼品进行线上互动,扩大赛事影响力,结合赛事在线上进行传播,总影响人数超过850W人次。
惠州战马车主人群培育项目
正值夏季出行旺季,出行人数剧增,网约车是目前最流行的出行方式,故与惠州T3出行进行联合,针对惠州T3出行6000余名司机,进行单王争霸赛,利用坎级奖品方式,激励所有司机参与,并且将战马随时随地的提供给他们进行能量补充。
市场一线
市场一线
打卡云端夜游深圳
2022打卡云端,夜游深圳直升机体验活动由深圳红牛实业有限公司、东部通航以及华彬航空集团三方联合筹办,领略深圳发展成果,鼓励大家充满信心,共克时艰。在这三方的通力合作下,创造机会在这样一个特殊的时期有一览深圳景色,将深圳的发展、美景尽收眼底。
活动邀请一级经销商,二级重点客户,政企机关领导,品牌跨界合作伙伴,媒体记者,网红KOL、vivo抽奖名额等前来现场进行直升机体验,并抽取一定数量体验者,近500位参与者到现场分批次体验,在飞行区域内俯瞰深圳景观,云端打卡深圳夜景。在深圳福田CBD核心区域-大中华进行战马品牌直升机体验区布置,并通过kol、本土官方媒体联动,打造城市爆点话题,加深品牌客户和品牌感情。
2022年优秀员工团建活动
炎炎夏日,优秀员工专属“夏日狂欢”启动啦!畅玩水上乐趣,让大家在这个八月,遇到不一样的自己,开启夏日的美好记忆!
今年,团建活动来到了广东小“冰岛”——河源。
清爽的夏风,清凉的河水,打卡野趣沟漂流,体验了温润的国药温泉水,优秀员工们享受着如梦般的河源之旅,更加强了团队之间的交流协作。
8月6日优秀员工们去看了万绿湖镜花缘那青蓝的湖水,郁郁葱葱的植物,在这里,衬着碧水蓝天,体验了客家文化,品尝了客家风味,享受难得的心灵假期,让大家体会到集体的融入感和凝聚力,更让大家体会到公司组织这次旅行的良苦用心。
团队建设
团队建设
团队建设
本部9月5日-9日疫情封控,在领导的关怀下,原定9月9日举行的中秋节活动延至9月15日举办。
活动现场,大家猜灯谜,制灯笼,现场氛围热烈。
2022战马直升机“打卡云端 夜游深圳”活动在九月举行;恰逢公司举办中秋活动,公司特送出8个名额,每个名额2张直升机体验票,用于中秋活动抽奖。
◆ 情系佳节 乐享团圆◆
2022年中秋节活动
卷末寄语
凝心、聚力、明术、超越
严彬董事长《华彬之魂》
RED BULL
联系人:人事行政部张梦楠
投稿邮箱:zhangmengnan@redbullchina.com
主办
深圳市红牛实业有限公司
人事行政部
——
内容构成
张梦楠
朱倬慧
——
设计排版
朱倬慧
——
——
感谢各位同事的阅览,欢迎各位同事向公司内刊踊跃投稿,优秀稿件将刊登在内刊中。
——
总编
邓建兴
2022年10月
有什么样的精神,就有什么样的力量;有什么样的精神,就有什么样的作为。在集团国际化、多元化发展的新阶段,更需要有团结、拼搏、奋进、正能量的企业文化。
我们的干部要有力量,我们的体系制度要有力量,我们的企业文化要有力量。