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如何进行产品手册设计?产品手册的通用制作流程,你知道吗?

16542021-08-29

产品手册,一般指由市场部输出呈现给客户的产品介绍资料。在进行产品手册设计时,一定要先搞清楚定位,即对应的消费群,再用典型的三段式来梳理资料,包括:

  • 开篇:公司介绍、产品诞生背景;
  • 正文:产品卖点;
  • 结尾:一般包括产品型号列表及价格表,用户案例等

产品手册设计

产品手册设计是企业宣传和推销自己的产品的一种普遍形式,是企业产品推广的营销手段,包括:简单的宣传单页或折页设计、高档产品画册设计。产品手册设计的表现形式,可以是电子档资料,或是印刷版资料。

产品手册设计通常包括以下几方面的内容:

1, 企业产品的品牌,着重从产品本身的特点出发,找到产品要表现的手法、形式和性质,采用恰当的表现版面形式;
2, 注意企业产品的整体形象。产品自身的优劣与广告宣传形式,都关系到产品的销售。
3,企业产品手册的文案策划,以介绍产品特性为主的目录设计画册,再结合企业形象精神,通过企业文化和产品特点整体体现出来。
4, 产品手册设计还要注重产品的专业拍摄、产品图片修饰处理。

产品手册设计核心:卖点企划

产品卖点,是产品手册设计的核心,其主要包括以下内容:

1、 卖点“翻译”:将产品经理或研发提供的“偏技术角度”的卖点,“翻译”成消费者能理解的语言,“翻译”过程中,要考虑到用户心理,形成场景重建。
2、将卖点串联起来,并分清主次,要进行有创意的组合,而非简单的罗列。
3、 卖点的表现形式策划:表现形式,一定要与设计师一起企划出来,要与设计师全面沟通,讲清理解。
4、 与设计部门配合,“实现”创意:要与设计师沟通《产品手册》大小、纸张材质、创意展示、色彩运用等。

产品卖点可以是多种形式的,比如产品的创新点、特殊功能点、超高性价比、符合安全标准等等,具体根据各款产品单独梳理。

产品手册的通用制作流程

1. 现有资料的收集、阅读、梳理、分类整理,确定有哪些产品及服务

2. 确定产品手册的关键要素、内容框架、呈现逻辑

3. 对接各个板块相关负责人,采集数据、图片、音视频等素材,

4. 提炼产品特色,撰写相应内容板块的文案:写明产品功能、特色和优势、服务对象、服务范围、服务费用、购买及操作流程、和使用效果(成功案例)

5. 确定产品手册的风格设计,自制或选择合适的美工模板

6. 完善每一个内容板块的呈现细节,核对确认,输出(电子/纸质)成果

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