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企业内刊、企业期刊,网页化、多媒体化

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新媒体时代营销传播新利器


随着中国经济的迅猛发展、企业实力的不断攀升,企业自办报刊蔚然成风,涌现出了一大批形象清新、内容丰富、设计精美、品位高雅、可读性强的企业报刊。这些报刊虽然不公开发行,但在企业的发展建设过程中却扮演着越来越重要的角色,它们正在逐渐走出单纯以企业内部传阅为主的企业文化建设的单一功能,日益成为企业品牌推广、维护经销商网络、开发潜在客户,乃至与直接消费者沟通的有效管道,肩负着内部文化传播和外部品牌造势的双重使命。


现如今,很多企业在内刊上的投入越来越多,办刊水平也越来越高,然而令人遗憾的是,传播效果却相对滞后,投入、产出难成正比。究其原因,主要是因为企业内刊没有正式刊号不公开发行,所以即使“含金量”再高,也只能用于内部员工、上下链条客户、相关政府部门和社会机构间的传阅和赠送,传播的渠道十分有限,流通范围非常狭窄。


互联网促进内刊传播走进新时代


互联网的普及和发展,使人类信息传递和沟通的方式发生了巨大变化,也为企业内刊的“升级换代”创造了条件。目前,网络版已经成为内刊一种非常重要的传播形式,它打破了地域和人群的限制,为企业内刊扩大传播范围、增强与读者互动、丰富内容和表现形式开辟了蹊径,迎来了内刊发展的新时代。


企业内刊上网发展相对于传统的印刷半而言,优势相当明显。首先,打破了地域局限,扩大了内刊的发行。企业只要将网络版内刊挂靠在企业网站或公众号上,那么无论读者在何时、何地,都可以通过互联网很方便地浏览到网络版的各期内容,第一时间了解企业的最新信息帮助企业内刊走向社会公众,促进企业与社会的多方面沟通、促进企业文化和形象的发散传播。其次,互联网是一个便捷、高效、开放的信息平台,可以实现电子内刊的实时发布、更新。另外,由于网络版没有印刷、装订、运输等方面的费用,它的成本优势也是印刷版所无法企及的。


为什么要将内刊HTML5网页化?


那么,企业内刊上网发展,仅仅将PDF或者FLASH格式的电子版内刊“搬”到企业网站上就行了吗?答案是否定的。因为我们知道,如果你的企业网站没有很好的点击量或者你的企业品牌没有很好的知名度,那么这样的内刊挂到互联网上,无疑也就等于将一颗石子扔进了大海,大概连个水花都没有就直接沉底了。


其实,很长一段时间内,报纸的数字版也都是以PDF形式存在的,但是后来报人们慢慢发现,这样的形式不但不能为读者提供良好的阅读体验,更不利于在互联网上的传播发行。报纸数字化转型的经验明确地告诉我们,传统的网络版已不能适应互联网的传播规律,企业内刊应该要顺势而为,向网页化发展。目前,市场上也有一些PDF转HTML的免费应用,不但操作繁琐,而且效果也相当令人失望。而FLBOOK的出现,改变了这一状况,FLBOOK不仅操作简单,效果也是相当不错的,可以在微信中分享、公众号中嵌入、网页中嵌入,传播效果更好。


可是,为什么要将企业内刊网页化呢?网页化后的内刊相比较于之前的PDF版到底具有哪些无可比拟的优势呢?仔细分析下,我们就会发现:


1、有利于seo优化。

在互联网上,人们要获取一条信息,通常都习惯通过关键词搜索来获取。网页化的内刊,符合了搜索引擎的收录规则,可以被搜索引擎收录,便于SEO优化。同时,如果将这些内刊挂靠到企业官网上,那么对于增加网站访问量、提高网站权重,也都是非常有好处的。


2、内容更加精彩。

H5网页化的内刊,克服了传统网络版信息碎片化的缺陷,为读者带去了原汁原味的阅读体验。另外,如果采用闻道的网报后台管理工具,还能在内刊的任意版面任意位置就任意内容添加视频、音频、动画、图集、超链接等各种多媒体元素或其组合,丰富内容和表现形式,进一步增强对读者的吸引力。


3、传播渠道多样。

H5网页化的内刊,可以十分快捷地通过微信、钉钉、官网、邮件、微博、博客、论坛等各种媒介渠道进行病毒式传播;可以嵌入企业公众号,在公众号中进行企业文化的积累。多渠道、全方位地向读者渗透企业的文化和品牌形象,形成平面传播+互联网传播+移动互联网传播的立体组合,低成本、高效率地延伸和扩展企业内刊的受众到达率。

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